ASIAKASKANNATTAVUUDEN ANALYSOINTI ... - Aaltodoc
ASIAKASKANNATTAVUUDEN ANALYSOINTI ... - Aaltodoc
ASIAKASKANNATTAVUUDEN ANALYSOINTI ... - Aaltodoc
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
2. TOIMINTOLASKENTA<br />
Toimintolaskenta tuli julkisuuteen 1980-luvun loppupuolella, kun yhdysvaltalaiset Robin Cooper ja<br />
Robert S. Kaplan julkistivat sitä koskevia artikkeleja (ks. esim. Cooper 1987; 1988a; 1988b; 1989a;<br />
1989b; 1990a; 1990b; Cooper & Kaplan 1988a; 1988b; 1991; 1992). Myöhemmin he julkaisivat<br />
myös aihetta käsittelevän kirjan Cost & Effect. Using Integrated Cost Systems to Drive Profitability<br />
and Performance (1998), jota voidaan pitää ABC-mallin perusteoksena. Vaikka edellä mainittuja<br />
taloustieteilijöitä voidaan perustellusti pitää toimintolaskennan kehittäjinä, malli ei ole heidän<br />
keksimänsä, vaan siitä on ollut akateemista keskustelua jo aikaisemminkin (ks. esim. Kaplan 1983;<br />
1984a; 1984b; Aiyathurai et al. 1991, 60 – 61). Kuten Lukka ja Granlund (2002) osuvasti toteavat,<br />
perinteinen kustannuslaskenta oli saanut paljon kritiikkiä jo ennen ABC-mallin mallin kehittämistä,<br />
mutta vasta Cooper ja Kaplan onnistuivat tuotteistamaan idean. Heidän julkaisemissaan<br />
artikkeleissa toimintolaskentamallia pidetään kustannuslaskennan mullistavana mallina, joka<br />
mahdollistaisi sekä paremman kustannusinformaation että sen pohjalta tehtävän strategisen<br />
päätöksenteon. Koska artikkelien sävy on konsultoiva ja itsekritiikitön, ovat Cooperin ja Kaplanin<br />
kirjoitukset herättäneet paljon kritiikkiä tiedeyhteisössä. Toisaalta konsultoivaa kirjoitustapaa<br />
voidaan pitää tehokkaana kun tietylle asialle halutaan saada paljon huomiota.<br />
Toimintolaskenta on saavuttanut paljon suosiota (ks. esim. Armstrong 2002, 102; Innes et al. 2000;<br />
Baird et al. 1997, 56), mutta on myös yrityksiä jotka ovat hylänneet mallin jossain vaiheessa<br />
käyttöönottoprosessia (ks. esim. Malmi 1999 & 1997; Gosselin 1997; Nanni et al. 1992), eivätkä<br />
kaikki yritykset ole edes harkinneet sen käyttöönottoa (Innes et al. 2000; Malmi 1999). Joka<br />
tapauksessa toimintolaskenta on saanut paljon akateemista huomiota – joskin suurin osa mallia<br />
koskevista artikkeleista ovat luonteeltaan käytännönläheisiä (Bjørnenak & Mitchell 2002).<br />
Toimintolaskentaa koskeva tutkimus voidaankin luokitella kolmeen ryhmään: konsultoiva tutkimus,<br />
perustutkimus sekä kriittinen tutkimus – ongelmana on, etteivät eri ryhmiä edustavat tutkimukset<br />
keskustele keskenään (Lukka & Granlund 2002).<br />
Vaikka toimintolaskenta kehitettiin alun perin vastaamaan tuotantotoimintaa harjoittavan yrityksen<br />
kustannuslaskennan tarpeisiin, käytetään sitä nykyään laajasti myös muilla toimialoilla (Innes et al.<br />
2000). Yleensä toimintolaskennan käyttökohteina pidetään operatiivisen toiminnan tehostamista<br />
sekä strategista päätöksentekoa (Foster & Swenson 1997; Kaplan & Cooper 1998), mutta näiden<br />
lisäksi mallilla on myös paljon muita käyttökohteita, esimerkkeinä voidaan mainita<br />
5