ASIAKASKANNATTAVUUDEN ANALYSOINTI ... - Aaltodoc
ASIAKASKANNATTAVUUDEN ANALYSOINTI ... - Aaltodoc
ASIAKASKANNATTAVUUDEN ANALYSOINTI ... - Aaltodoc
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
varmemmin mallia käytettiin päätöksenteon apuna. ABC-mallista todettiin olevan hyötyä muun<br />
muassa hinta- ja tuotevalikoimapäätöksissä, asiakaskannattavuusanalyyseissa, operatiivisissa<br />
päätöksissä sekä prosessin kehittämisessä. Toimintolaskentamalli oli useissa tapauksissa otettu<br />
käyttöön, koska entisen laskentajärjestelmän tuottamaan kustannustietoon ei enää luotettu. Toisaalta<br />
vain vajaa 30 prosenttia yrityksistä oli sisällyttänyt mallin toiminnan mittausjärjestelmään; tosin<br />
monet vastaajista näkivät tämän askeleen ABC:n implementointiprosessin viimeisenä vaiheena.<br />
(Swenson 1995.)<br />
Shieldsin (1995) laajassa, 143 yritystä käsittelevässä tutkimuksessa ABC-mallin todettiin auttavan<br />
sekä tuote- että prosessikustannusten määrittämisessä. Yritysten välillä oli laajaa vaihtelua<br />
mitattaessa ABC-mallin menestymistä, mutta toisaalta 75 % tutkituista yrityksistä oli saanut<br />
mallista taloudellista hyötyä. Kohteena olevissa yrityksissä malli ei ollut vahvasti yhteydessä<br />
laatustrategiaan tai toiminnan arviointi- ja palkitsemisjärjestelmiin. Myös edellä esitelty Swensonin<br />
tutkimus antaa samansuuntaisia tuloksia. Tämä on yllättävää, sillä ABC-malli voitaisiin helposti<br />
kytkeä myös näihin järjestelmiin. Selityksenä voidaan toisaalta pitää sekä kyseisessä Shieldsin että<br />
myös monissa tutkimuksissa (ks. esim. Anderson & Young 1999; McGowan & Klammer 1997)<br />
esiin tulleita organisatorisia sekä käyttäytymistieteellisiä tekijöitä, joka ehkä estävät mallin<br />
ulottamisen palkitsemisjärjestelmiin asti. Toisaalta suurin osa tutkimuksista on yli kymmenen<br />
vuotta vanhoja, joten tuoreemmat tutkimukset voisivat antaa erilaisia tuloksia.<br />
Päätöksenteon tehostamisen ja paremman informaation rinnalla toimintolaskentamallin pitäisi tuoda<br />
myös rahamääräisiä hyötyjä. Fosterin ja Swensonin vuonna 1997 julkaistussa tutkimuksessa<br />
tarkasteltiin sitä, kuinka merkittäviä ovat ABC-malliin perustuvan päätöksenteon rahamääräiset<br />
hyödyt. Suurimmat edut tulivat tuotteen ja palvelun kannattavuudessa, tuotannon tehostamisessa<br />
sekä myynnin ja markkinoinnin tehostamisessa. Tosin rahamääräiset hyödyt koettiin olevan<br />
keskimäärin joko kohtalaisia tai vähäisiä.<br />
Toimintolaskennan onnistumisesta, mallin taloudellisista hyödyistä sekä siihen liittyvästä<br />
tyytyväisyydestä on tehty paljon tutkimuksia. Vähemmälle huomiolle on jäänyt toimintolaskennan<br />
ja yrityksen taloudellisen tuloksen välinen yhteys. Aiheesta on kuitenkin tehty muutamia<br />
tutkimuksia ja tässä käsitellään niistä kaksi.<br />
Kennedy ja Affleck-Graves tutkivat 853 yritystä Isossa-Britanniassa. He huomasivat, että kolmen<br />
vuoden kuluttua toimintolaskentamallin käyttöönotosta mallin omaksuneiden yritysten markkina-<br />
12