HYPARLO RAPPORT 2003

III. Un Groupe franchisé
La franchise est un contrat par lequel le franchiseur propose de
faire bénéficier le franchisé de son expérience acquise grâce à
l’exploitation directe qu’il assure dans ses propres hypermarchés.
Les atouts de la franchise
Le franchisé bénéficie de l’utilisation de l’enseigne « Carrefour »
ainsi que de la marque qui s’y rattache. Il doit, dans le souci du
maintien d’une image unitaire et homogène, se conformer aux
normes et aux méthodes commerciales en vigueur.
Sur le plan pratique, le contrat de franchise se traduit par les
avantages suivants :
Grâce au contrat de franchise, Hyparlo bénéficie des mêmes
conditions d’achats que celles des magasins « Carrefour » intégrés ;
ces conditions sont négociées par les centrales d’achats du
Groupe Carrefour et leur application peut faire l’objet d’un contrôle
annuel à la demande du franchisé.
Hyparlo détient le droit d’usage de l’enseigne et de la marque. Il
profite de la communication de l’enseigne au niveau national et
au niveau régional tout en y participant. En revanche, la
communication du point de vente reste à la charge de chaque
hypermarché.
Dans l’hypothèse d’un projet de création d’un nouvel
hypermarché sur une de ses zones de chalandise, Hyparlo peut
faire jouer son droit de préférence afin de limiter toute
concurrence entre le franchiseur et le franchisé.
Enfin, le Groupe peut, s’il en ressent le besoin, demander
l’assistance des équipes Carrefour dans la réalisation de ses
projets.
… et ses contraintes
En revanche, la position de franchisé entraîne un certain nombre
de contraintes à respecter :
- Dans le souci d’une cohérence de l’enseigne au niveau
national, l’ensemble des hypermarchés Hyparlo doit suivre la
politique commerciale de l’enseigne, notamment en termes
d’image prix.
- La position de franchisé Carrefour interdit au Groupe Hyparlo
d’exploiter des magasins sous une autre enseigne. Cette
interdiction se comprend logiquement dans la mesure où le
Groupe bénéficie du savoir-faire de son franchiseur et accède
aux conditions d’achats négociées avec les fournisseurs.
- En contrepartie des services fournis par Carrefour, Hyparlo paye
une redevance annuelle basée sur le chiffre d’affaires. Le
montant de cette redevance est couvert par un engagement
mutuel de confidentialité.
- Enfin, Hyparlo a accordé à Carrefour un droit de préférence
dans l’hypothèse où le Groupe déciderait de céder un de ses
hypermarchés. L’exercice d’un tel droit de préférence aurait
pour effet de permettre la transmission d’un fonds de
commerce sans changement d’enseigne avec un minimum de
turbulences pour la clientèle du magasin.
Thiers