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La stratégie d’Hyparlo repose sur trois caractéristiques<br />
majeures :<br />
- Groupe franchisé indépendant, Hyparlo bénéficie d’une enseigne de renommée<br />
mondiale lui assurant des conditions d’achats attractives et une communication<br />
d’envergure tout en disposant d’une réactivité et d’une souplesse qui lui<br />
permettent de s’adapter à un univers de la distribution en mutation permanente.<br />
- Groupe régional, Hyparlo capitalise sur une connaissance approfondie de ses<br />
zones de chalandise pour améliorer ses positions au quotidien et s’adapter en<br />
permanence aux attentes de la clientèle.<br />
- Grâce au relais de croissance de la Roumanie, Hyparlo offre à ses salariés<br />
comme à ses actionnaires des perspectives d’évolution qui en font un groupe<br />
original dans son secteur d’activité.<br />
L’exercice 2004 s’inscrira en ligne avec ces axes stratégiques.<br />
En France, Hyparlo entend poursuivre sa croissance en renforçant son ancrage<br />
régional grâce au développement des relations avec les fournisseurs locaux et la<br />
poursuite de la politique de gain de parts de marché. En termes de performances,<br />
les incertitudes sur la conjoncture économique l’amène en revanche à être prudent<br />
dans un contexte où les effets positifs de l’évolution de la stratégie commerciale<br />
de l’enseigne avec en particulier le lancement de la carte de fidélité ne sont<br />
attendus qu’au second semestre.<br />
En Roumanie, le Groupe verra se concrétiser la décision stratégique prise en<br />
2002 d’accélérer le développement après le succès de la première ouverture.<br />
A fin 2004, le Groupe exploitera quatre hypermarchés, trois à Bucarest et un<br />
à Brasov, offrant ainsi 35 000 m2 de surface de vente et confortant sa place de<br />
leader du format dans le pays. Le chiffre d’affaires devrait presque doubler et le<br />
résultat net se rapprocher de l’équilibre.<br />
page<br />
38<br />
EVOLUTIONS RECENTES ET PERSPECTIVES 2004<br />
CHIFFRE D’AFFAIRES HT AU 31 MARS 2004<br />
Résistance en France, doublement du chiffre d’affaires en Roumanie<br />
Ventes de marchandises TTC 1 er trim. 1 er trim. Variation<br />
(en M€) <strong>2003</strong> 2004 %<br />
France 232,6 96 % 229,0 91 % – 1,5 %<br />
Roumanie (1) 10,6 4 % 23,1 9 % + 119,0 %<br />
Groupe Hyparlo 243,2 100 % 252,1 100 % + 3,7 %<br />
(1) Activités intégrées à 50 %.<br />
En France, grâce à son positionnement discount et à son savoir-faire en produits<br />
frais, le Groupe affiche une bonne résistance, et ce en l’absence de promotions<br />
exceptionnelles de l’enseigne en non-alimentaire.<br />
En Roumanie, Hyparlo, en partenariat 50/50 avec Carrefour, a ouvert fin février<br />
son troisième hypermarché sur la capitale Bucarest. Le quatrième ouvrira<br />
l’automne prochain en province, à Brasov.<br />
Avec une progression d’activité de près de 120 %, le Groupe confirme sa place<br />
de leader de l’hypermarché dans ce pays. Il bénéficie désormais pleinement d’un<br />
nouveau relais de croissance pour poursuivre son développement, au rythme<br />
programmé de 2 hypermarchés par an, tout en maintenant une trésorerie<br />
excédentaire.