HYPARLO RAPPORT 2003

II. Le développement en Roumanie
Du succès du premier hypermarché
C’est avec une volonté de pionnier que nous avons entamé, au
cours de l’année 2001, en partenariat 50/50 avec Carrefour,
la construction d’un premier hypermarché. Situé à Chiajna, dans
la banlieue ouest de Bucarest (2,5 millions d’habitants),
au croisement de l’autoroute Bucarest-Pitesti et du futur
boulevard périphérique, ce magasin offre une surface de vente de
8 700 m 2 , une galerie marchande de 6 400 m 2 , une station
service et une surface moyenne de bricolage et plus récemment
d’ameublement.
Devant l’affluence persistante dans cet hypermarché et le
potentiel de croissance de la ville, le Groupe a décidé, après
seulement une année d’exploitation, d’agrandir le magasin en
portant sa surface à 10 000 m 2 .
… à celui du second
Le deuxième hypermarché est doté d’une surface de vente de
8 500 m 2 et assorti d’une galerie marchande d’environ 8 000 m 2 .
Il a ouvert ses portes en septembre 2003. Situé en centre-ville de
Bucarest, dans le quartier d’Orhideelor, derrière la gare de la ville
et à côté de la résidence universitaire, cet hypermarché bénéficie
d’un excellent emplacement ; il touche une clientèle de proximité
qui bénéficie pour s’y rendre des nombreux transports en
commun : métro, tramway et bus.
Déja le troisième et le quatrième
Par ailleurs, le Groupe a entamé, en janvier 2003, la construction
d’un troisième hypermarché situé au Nord-Est de la capitale, dans
le quartier de Colentina. Ce magasin profitera de l’abondant trafic
de la route de Constanza en direction de la Mer Noire, dans un
quartier périphérique déjà connu pour son grand dynamisme
commercial.
L’ouverture au public est intervenue fin février 2004, sur une
surface de vente de 9 000 m 2 avec 1 600 places de parking, une
galerie marchande de 3 000 m 2 avec une trentaine de boutiques.
Fort de l’expérience acquise sur les deux premières ouvertures,
démontrant clairement la nécessité de répondre à une demande
importante en secteur alimentaire, la surface dédiée à l’épicerie a
été en conséquence augmentée par rapport à celle de Chiajna et
d’Orhideelor.
Le Groupe étudie d’autres projets sur la capitale mais également
les possibilités d’implantation en Province. La Roumanie compte
une dizaine d’agglomérations de plus de 200 000 habitants. Les
travaux de construction de l’hypermarché de Brasov, ville située
au Nord-Est de Bucarest, ont débuté pour une ouverture fin
2004.
… et un entrepôt
Depuis août 2003, notre filiale roumaine dispose d’un entrepôt,
basé à côté du siège social, et à 25 minutes environ de chacun
de nos hypermarchés ; il permet de stocker plus de 2 500 références
alimentaires. Sa surface d’exploitation a été portée à 18 000 m 2
avec l’ouverture du troisième hypermarché de Colentina.
La création de cet entrepôt répond ainsi à plusieurs objectifs :
baisser la taille des réserves de nos hypermarchés, diminuer les
coûts en magasins, baisser les ruptures, améliorer le circuit des
marchandises.
Colentina
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