AUTOINSIDE Édition 3 – Mars 2024

L’histoire de Bosch
Une idée lumineuse
pour réussir
Nous connaissons tous le nom de Bosch. Mais qui sait qui est vraiment Robert Bosch GmbH ? Nous revenons
sur la manière dont Bosch a transformé l’automobile et contribué à l’invention du métier de garagiste, et
pourquoi l’un des slogans publicitaires de Bosch était autrefois « Buvez plus de lait ». Timothy Pfannkuchen
Chez Bosch, on achète, par exemple du lait. Pardon ? Non, sans
blague : il fut un temps où Bosch annonçait « Buvez plus de lait ! »
pour les produits Bosch fraîchement traits. Aujourd’hui encore, on peut
par exemple acheter des saucisses de Vienne ou du jus de pomme au
Boschhof à Mooseurach, en Bavière. Bosch, c’était et c’est avant tout
une voiture. Il ne s’agit pas seulement de phares, de plaquettes de
frein, de bougies d’allumage et d’appareils de diagnostic, mais aussi,
pour un tiers du chiffre d’affaires, de marteaux perforateurs (un brevet
Bosch !), de réfrigérateurs, de pompes à chaleur, de logiciels ou de
vélos électriques.
Le Boschhof, qui n’appartient plus aujourd’hui à Robert Bosch
GmbH, mais qui est géré par la famille Bosch, est une anecdote typique
de Bosch. Ou, comme on le dirait aujourd’hui, une histoire
« #LikeABosch » (c’est un slogan publicitaire) : August Robert Bosch
(1861 à 1942) était issu d’une famille de paysans souabes et utilisait
le Boschhof pour se reposer. Mais l’inventeur de génie ne serait pas
resté lui-même s’il n’y avait pas eu plus derrière. Bosch n’a jamais
voulu vendre du lait en grande quantité, mais rendre le monde un peu
meilleur. C’est pourquoi, à une époque où les denrées alimentaires se
faisaient plus rares, il a mené des recherches sur de meilleures méthodes
de culture. Avec succès.
Bricoleur de génie et toujours
engagé pour une bonne formation :
Robert Bosch (au premier plan) en
1936 auprès de son personnel en
formation.
La bougie d’allumage est devenue un hit
Mais c’est surtout avec tout ce qui a des roues que le succès est venu.
Après des années d’errance et d’apprentissage au loin, Robert Bosch,
« mécanicien » de formation, fonde en 1886 à Stuttgart, à l’âge de 25
ans, son « atelier de mécanique de précision et d’électrotechnique ».
La même année, Carl Benz invente l’automobile dans la ville voisine
de Mannheim. Plus tard, Bosch qualifiera ses dix premières années
d’activité de « mauvais tourbillon ». Mais la conduite automobile reste
aussi un mauvais souvenir : une panne tous les dix kilomètres, souvent
à cause de l’allumage, car celui des moteurs stationnaires de la voiture
ne convient pas. Un défi Bosch en quelque sorte : on peut faire mieux.
C’est ainsi que l’on trouve des bricoleurs et des véhicules.
En 1933, Bosch fait de la publicité avec le slogan « Trinkt mehr Milch » (« Buvez plus de
lait ») pour les produits de la ferme Bosch, dans laquelle le fondateur de l’entreprise fait
des recherches sur les méthodes de culture.
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Best-seller : aujourd’hui encore, les bougies d’allumage
sont un produit typique de Bosch. Les nervures des
isolateurs, inventées sous cette forme chez Bosch en
1969, sont également typiques.
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Mars 2024 | AUTOINSIDE