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usafrTxoebis erT-erTi ZiriTadi elementi.sainteresoa, rom es erT-erTi yvelaze warmatebuli da msxvilmasStabiani globaluriprocesi ganviTarda faqtiurad mTlianad kerZo biznesis iniciativiT, saxelmwifosminimaluri mxardaWeriT. is, agreTve, aris imis klasikuri magaliTi, rom globaluriprocesebi winaswar ar igegmeba da lokaluri movlenebis globaluri gamovlinebaa. 186Tanamedroveobis erT-erTi yvelaze gamoCenili filosofosi, poloneli stanislavlemi werda 2006 wlis martSi gardacvalebamde cota xniT adre micemul interviuSi: is, racdaemarTa Cems futurologiur azrTwyobas sinamdvilesTan Sexebisas, cotaTi mogvagonebssaavtomobilo katastrofas. is, rac Cven dRes gvaqvs, araa is, razec odesRac vocnebobdi.ganxorcielda mxolod is, rac momgebiani gamodga, risi kargad gayidvac moxerxda. Cvenmomavlidan aviReT ara yvelaze lamazi, yvelaze amaRlebuli, ara is, rac yovel CvenTagansukeTess gagvxdida, aramed is, rac, komerciuli TvalsazrisiT, yvelaze perspeqtuiligamodga, rasTanac dakavSirebuli iyo didi sareklamo saagentoebis axalgazrdaspecialistebis saukeTeso merketinguli gegmebi. 1875.2.2. individualuri saavtomobilo transportis globaluri gavrceleba amave dros araRiqveba rogorc dasavluri (pirvel rigSi amerikuli) eqspansia, gansxvavebiT e.w.masobrivi kulturis gavrcelebisa, romelic Zalian xSirad “kulturuli kolonializmis(imperializmis)” saxeliT moixsenieba.am process ZiriTadad ukavSireben masobrivi kulturis iseTi elementebis warmoebasada gavrcelebas, rogoricaa kinofilmebi, satelevizio gadacemebi, musika, kompiuteruliTamaSebi - e.i. yvelaferi is, risi “moxmareba” mnaxvelisa Tu msmenelis kulturuli Tuinteleqtualuri ganviTarebis dones absoluturad minimalur moTxovnilebebs uyenebs. 188igive WrilSi ganixileba yofiTi kulturis unifikaciac msoflio masStabiT (magaliTad,masobrivi kvebis stereotipebis danergva — fast-food).am procesis Sefaseba rogorc kolonializmis (Tu imperializmis), upirvelesad yovlisa,metyvelebs mis uaRres efeqturobasa da gavlenaze msoflio mosaxleobis kulturuli daqceviTi stereotipebis Camoyalibebaze. gansakuTrebiT internetis, satelituriteleviziis, informaciis kompaqturi matareblebis (CD) epoqaSi, praqtikulad aRararsebobs adgili dedamiwaze, romelsac is ar faravdes — e.i. es procesi mainc teqnologiistransferzea damokidebuli da mis gareSe SeuZlebelia. dRes Zalian Znelia imis Tqma,romelia aq “kvercxi” da romelia “qaTami” — axali teqnologiebis gamogoneba iwvevskulturuli difuziis procesis intensifikacias, Tu kulturis difuziis intensifikaciismoTxovnebi iwvevs Sesabamisi teqnologiebis damuSavebas.am procesis aSkara xiluli Sedegia misi gavlenis qveS moxvedrili praqtikuladnebismieri kulturis transformacia. faqtiurad adgili aqvs msoflio kulturebisunificirebis tendencias garedan mosuli kulturuli stereotipebis gavleniT. 189principulad es procesi arafer axals ar warmoadgens — isev da isev nebismieri orikulturis Sexebis arealSi xdeba maT urTierTgavlena. am dros xdeba arsebulitradiciebis, faseulobaTa sistemebis, qcevis stereotipebis, yoveldRiuri cxovrebiswesis transformacia, an saerTod axliT Canacvleba, TaobaTa Soris urTierTobisgamwvaveba. gansakuTrebiT mtkivneulia aseTi transformaciebi spontanuri, “revoluciuri”procesebis Sedegad, romlebic axali ideologiebis danergvas mosdevs (mniSvnelobaara aqvs, is religiuria Tu saero). vTqvaT qristianobisa Tu islamis gavrceleba,komunisturi ideologiis danergva yofil ruseTis imperiaSi, anda misi ngreviTgamowveuli “kulturuli vakuumi”.dRevandeli [masobrivi] kulturuli difuziis globaluri procesi saukuneebismanZilze mimdinare procesisagan rigi mniSvnelovani parametrebiT gansxvavdeba:• gasuli saukunis ormocdaaTiani wlebidan moyolebuli is faqtobrivad erTicentridan momdinareobs (aSS) da mis stereotipebzea damyarebuli. faqtiurad saqmegvaqvs erTgvar kulturul monopoliasTan;• misi intensivoba da “masa” (igive kinofilmebis, musikaluri klipebis da a.S.) imdenaddidia, rom msoflio masStabiT Trgunavs nebismier konkurencias (85% imkinofilmebisa, romlebsac uCveneben dedamiwaze — amerikulia);• warmatebuli konkurencia (Tanac adgilobriv Tu regionul doneze, zogierT seqto-105