Factores Críticos de Sucesso no Mercado do Vinho em Portugal e a ...

vêm os vinhos, apenas ligando a marcas. Acha também que hoje em dia, é crítico o domínio da
internet como instrumento de promoção e que há sempre pequenos importadores interessados em
regiões novas e novos vinhos. O que poderão ser oportunidades para os produtores nacionais.
Sem dúvida que estes são mercados em que mesmo pequenas quotas não deixam de ter
impacte no sector do vinho português, no entanto, pelas necessidades dos mercados e
especialmente no caso do mercado norte-americano pela distância que há com Portugal e o
desconhecimento, acabam por surgir os problemas já referidos, como o facto de se conseguir chegar
aos distribuidores pontualmente, mas não se conseguir vender o produto ao consumidor final.
O mercado do Reino Unido é um mercado que representa outras oportunidades,
nomeadamente ao nível da ligação do vinho com o turismo, já que os turistas britânicos visitam com
regularidade Portugal, para além de que há uma comunidade emigrante importante neste país que
além de consumir vinho português poderá ajudar à sua promoção.
A China como mercado emergente
Sendo o quinto maior consumidor de vinho mundial, com uma taxa de crescimento em cinco
anos de 40%, a China apresenta um valor de consumo, per capita, de apenas cerca de 0,5 l, o que
faz deste mercado um dos mercados mais apetecíveis por todas as nações que exportam vinho.
Quanto às características do mercado, citando um artigo de Jeni Port, (“The Sydney Morning
Herald”,12 de Setembro 2008), é referido o facto de que vender vinho barato neste país é impossível
dado à própria indústria vitivínicola chinesa que inunda o mercado com vinho de preço extremamente
reduzido, no entanto, o consumo de vinho na China faz-se muito por intermédio de ofertas de
garrafas de vinho, fruto da apetência de uma nova geração de chineses por produtos de luxo
ocidentais, como sinal de uma sociedade em plena expansão económica e com a afirmação, como
potência mundial, do país.
O país que mais exporta para a China, segundo o artigo citado, é precisamente a França, um
produtor do Velho Mundo, referindo a fraca apetência por vinhos australianos vendidos com rótulos
em que imperam figuras de koala, claramente indicando uma tendência por produtos com uma
imagem de requinte. Após a Austrália, Espanha e Itália são outros dos maiores exportadores.
Ao nível de tendências de consumo, 80% dos vinhos consumidos são tintos, especialmente
de uvas cabernet sauvignon, sendo bastantes populares os vinhos moscato. O que poderá ser uma
oportunidade para os vinhos moscatéis ou outros vinhos fortificados portugueses.
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