Factores Críticos de Sucesso no Mercado do Vinho em Portugal e a ...

iii.Análise de Domínio
O segundo passo consistiu na Análise de Domínio, que identifica os conceitos com maior
complexidade de ligações à volta dos conceitos, fig.7. O raciocínio por detrás desta análise é o de
que as pessoas tendem a falar mais dos assuntos que entendem como sendo mais relevantes e
consequentemente estes assuntos vão possuir uma série de ligações a entrar e a sair (Banxia 1998-
1999).
iv.Conceitos Relevantes no Consumo
Resultados da Análise de Domínio
É dificil encontrar vinho a copo de qualidade
É dificil encontrar vinho à venda em locais mais sociais
Não consomem vinho socialmente
Estética do Mundo do Vinho
Feiras de Hipermercados são boas oportunidades para se
conhecer novos vinhos
Hipermercados devem ter uma área dedicada aos vinhos
Deve haver mais publicidade e promoção ao vinho
É preciso aprender a gostar de vinho
É preciso democratizar o consumo
Gostam de vinhos com boa relação qualidade preço
Escolhem vinhos dentro de uma gama de preços
Restaurantes devem melhorar o serviço de vinho
Consomem vinho quando a refeição assim o "merece"
Figura 7 – Resultados da Análise de Domínio
Após as duas análises anteriores foi possível determinar os Conceitos Relevantes no
Consumo de Vinho, na medida em que combinando a análise de Domínio; que analisa os conceitos
com maior complexidade de ligação, e a Análise Central; que identifica os conceitos com maior
influência nos níveis não imediatamente próximos do conceitos. Os Conceitos Relevantes são por
isso conceitos que possuem tanto uma elevada pontuação na Análise Central, como na Análise de
Domínio. Na fig.8 podemos ver, a amarelo, os Conceitos Relevantes que correspondem a factores
comuns às tabelas dos conceitos com maior pontuação nas duas análises.
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