I framtidens skugga - SOM-institutet - Göteborgs universitet

I framtidens skugga
Fortfarande finns många verksamheter både i den digitala världen och i den verkliga.
så länge så är fallet utgör det ett mindre problem att en fjärdedel av befolkningen
står utanför den digitala världen. men då den i allt högre grad integreras med den
verkliga, och då vissa verksamheter väljer att förlägga sig till den digitala kan de
som väljer att stå utanför hamna i skuggan. när inte billiga flygbiljetter, politiska
debatter eller allmänna nyheter längre finns tillgängliga i den verkliga världen är de
inte tillgängliga för exempelvis pensionärer. Då har vi ett problem.
med utvecklingen på internet har vi fått en rad applikationer som hjälper oss att
sortera, navigera och kommunicera. sökmotorer hjälper oss att hitta, nätverkstjänster
hjälper oss att hålla kontakten med personer och organisationer. För den enskilde
användaren i användningssituationen kan tyckas att solen skiner. Det finns emellertid
vissa skuggor även över den i det närmaste oändliga mängden information och
nätverk som vi involverar oss i. en av de frågor som varit aktuell under 2011/2012
är frågan om vem sin äger den information som vi lägger ut i olika delningsapplikationer.
som exempel kan nämnas att google lagrar all data som vi förser dem med i
sökningar, kartletande, på Youtube eller i google+ för att sedan kunna samköra våra
förehavanden. genom att ansluta sig till Facebook beviljar man ägarna till sajten rätt
att använda innehåll man publicerar (the economist 2012). man samtycker också
till att ens personuppgifter överförs till usa. Vi ger alltså, inte sällan ovetande, bort
en stor mängd information och tappar därmed kontrollen över den. Detta är något
som ännu inte har ställts på sin spets men som säkert kommer att vara föremål för
diskussion och debatt i en relativt närstående framtid och aktuella mätningar visar
att förtroendet för Facebook är förhållandevis lågt (Förtroendebarometern 2012). 3
Det gamla och det nya samsas väl i dagens medielandskap. Förskjutningar och
förändringar sker förvisso men går långsamt. Vanor är väl etablerade i vardagslivet
och stabila i den enskilda människans vardag. På den svenska mediearenan ser vi
en förskjutning för de traditionella massmedierna från gamla publiceringsplattformar
till nya. i framtidens skugga hamnar möjligen pappret, men sammantaget
är välkända varumärken i tidningsbranschen och public serviceföretagens kanaler
starka också på de nya plattformarna. skuggor sveper också in på helt andra, nya,
områden som vi som användare inte alltid är medvetna om. medielandskapets nya
aktörer ställer andra villkor för användande än de gamla och det är idag svårt att
överblicka konsekvenserna av förskjuten makt över informationen, förändrade roller
i journalistiken och värdet av innehållet på de nya plattformarna.
förtroendet för gamla och nya medier
Olika mediers ställning kan också mätas genom att se vilket förtroende allmänheten
har för enskilda distributörer eller kanaler. Detta har mätts på lite olika sätt i
sOm-undersökningarna sedan 1990. Då frågorna inte är helt jämförbara över tid
analyseras här 2010 och 2011 års förtroendemätningar där en lång rad analoga och
digitala kanaler ingått (tabell 4).
29