I framtidens skugga - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Personlighetstyper och köpvanor
Tabell 1 Forts. Köpvanor i olika grupper. Binominal logistisk regression.
Logaritmerade oddskvoter.
Klassiska
segmenteringsvariabler
Present Rabatterbjudanden Mer än råd till Prutat Auktion
Modell 1 Modell 2 Modell 1 Modell 2 Modell 1 Modell 2 Modell 1 Modell 2 Modell 1 Modell 2
Kön Kvinna (ref. man) 1,00 *** 0,94 *** 0,53 *** 0,50 *** 0,47 *** 0,38 ** -1,21 *** -1,15 *** -0,99 *** -0,95 ***
Ålder (ref. 65-85)
16-29 -0,37 * -0,45 ** -0,89 *** -0,91 *** 1,83 *** 1,53 *** -0,49 -0,80 ** 0,07 -0,14
30-49 -0,12 -0,17 -0,17 -0,17 1,40 *** 1,33 *** 0,37 0,21 0,61 *** 0,50 ***
50-64 -0,34 ** -0,39 ** -0,14 -0,14 0,72 *** 0,74 *** 0,27 0,16 0,21 0,13
Utbildning (ref. hög utb.)
Låg -0,64 *** -0,55 *** -0,18 -0,18 0,85 *** 0,47 * -0,40 -0,48 -0,46 ** -0,50 **
Medellåg -0,32 ** -0,26 -0,09 -0,09 0,59 *** 0,29 0,07 -0,02 -0,15 -0,20
Medelhög -0,17 -0,16 -0,01 -0,01 0,25 0,17 0,24 0,23 0,19 0,18
Bostad (ref. storstad)
Ren landsbygd -0,01 -0,04 -0,08 -0,08 -0,75 *** -0,67 ** 0,29 0,43 0,18 0,27
Mindre tätort -0,05 -0,08 0,17 0,18 -0,38 * -0,32 0,14 0,25 0,05 0,13
Stad eller större tätort -0,01 -0,05 0,09 0,09 -0,10 -0,08 -0,16 -0,08 -0,08 -0,03
Personlighetsdrag
Utåtriktning (ref. hög grad)
Låg grad -0,02 0,03 0,66 ** -0,76 -0,20
Varken hög eller låg grad -0,57 *** -0,23 ** 0,05 -0,76 *** -0,26
Anspändhet (ref. hög grad)
Låg grad 0,11 -0,11 -0,92 *** -0,19 -0,14
Varken hög eller låg grad 0,01 0,01 -0,30 * -0,44 -0,43 ***
Välvilja (ref. hög grad)
Låg grad 0,24 -0,02 0,45 ** 0,96 *** 0,68 ***
Varken hög eller låg grad -0,19 -0,03 0,45 *** 0,37 0,36 **
Målinriktning (ref. hög grad)
Låg grad 0,18 0,08 1,34 *** 0,32 0,34
Varken hög eller låg grad 0,37 ** 0,00 0,70 *** 0,40 * 0,19
Öppenhet (ref. hög grad)
Låg grad -0,37 -0,11 0,30 -0,89 * -0,73 **
Varken hög eller låg grad -0,28 * 0,05 -0,08 0,04 -0,05
Intercept -1,01 *** -0,89 *** -1,60 *** -1,48 *** -4,48 *** -4,48 *** -2,81 *** -2,80 *** -2,06 *** -2,04 ***
Nagelkerke R² 0,09 0,12 0,03 0,04 0,07 0,16 0,06 0,10 0,06 0,08
Antal 1467 1467 4266 4266 4281 4281 2805 2805 2803 2803
Kommentar: Köpvana räknas som oftare än en gång per vecka beträffande ekologiskt, köpcentrum,
rabatterbjudande; oftare än en gång per månad beträffande internet, second hand, presenter, mer
än råd till, prutat; oftare än en gång per kvartal beträffande auktion. Beträffande internet så inkluderar
analysen enbart de som använt internet under de senaste 12 månaderna. Signifikansnivåer:
p