I framtidens skugga - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Programpreferenser och den svenska tv-nyhetspubliken
Tabell 2 Effekten av innehållspreferenser på tv-nyhetskonsumtion 2011
(ostandardiserade regressionskoefficienter)
SVT-nyheter (0-15) TV4-nyheter (0-15)
Modell 1 Modell 2 Modell 1 Modell 2
Underhållningspreferens (0-10) 0,10* -0,03 0,35*** 0,16***
(0,04) (0,04) (0,04) (0,04)
Informationspreferens (0-10) 0,31*** 0,09* 0,03 -0,03
(0,04) (0,04) (0,04) (0,05)
Politiskt intresse
(Referens: Inte alls intresserad)
Inte särskilt intresserad 0,13 0,47
(0,37) (0,46)
Ganska intresserad 0,67 0,55
(0,38) (0,47)
Mycket intresserad 1,27** 0,79
(0,45) (0,56)
Allmänt tv-tittande, SVT och TV4 (0-15) 0,49*** 0,31***
(0,03) (0,03)
Allmänt tv-tittande, övriga kanaler (0-35) 0,02* 0,11***
(0,01) (0,01)
Justerat R 2 0,02 0,48 0,04 0,23
Antal svarspersoner 1475 1278 1470 1283
Kommentar: *p < .05.**p < .01. ***p < .001. Modell 1 skattar effekten av programpreferenser på
tv-nyhetskonsumtion, utan kontroll för andra faktorer. Modell 2 skattar effekter av programpreferenser
under kontroll för politiskt intresse (dummyvariabel); Allmänt tv-tittande, SVT och TV4 (index
över sammanlagt dagligt tittande på kanalerna SVT1, SVT2 och TV4); Allmänt tv-tittande, övriga
kanaler (index över sammanlagt dagligt tittande på kanalerna TV3, Kanal 5, TV4 Plus, TV6, TV8,
Kanal 9 och TV11); Boendemiljö (ren landsbygd, mindre tätort, stad eller större tätort samt storstad);
Utbildning (låg, medellåg, medelhög och hög); Subjektiv klass (arbetarhem, jordbrukarhem, tjänstemannahem,
högre tjänstemannahem och företagarhem); Kön och Ålder. Beroende variabler är
SVT-nyheter (index över dagligt tittande på Aktuellt/Rapport, Regionala nyheter i SVT samt SVT:s
morgonnyheter) och TV4-nyheter (index över dagligt tittande på TV4 Nyheterna, Lokala nyheter
i TV4 samt Nyhetsmorgon i TV4).
modell 1 i tabell 2 presenterar effekten av programpreferenser på tv-nyhetskonsumtion
utan kontroll för andra faktorer. För nyhetssändningarna i Sveriges television
har båda typer av innehållspreferenser en positiv effekt på faktiskt tittande, men
effekten av informationspreferenser framstår som starkare. Personer med större
intresse för båda programtyper tenderar alltså att i större utsträckning titta på SVt:s
nyhetssändningar än personer med svagare intresse. För nyhetssändningarna i tV4
har dock enbart underhållningspreferenser positiva effekter på faktiskt tittande. Flera
av dessa resultat håller även när vi för in en rad kontrollvariabler. tabellerna visar
därutöver effekterna av politiskt intresse och dagligt tv-tittande på olika kanaler
407