Koncernens balansräkningar i sammandrag - Duni Group
Koncernens balansräkningar i sammandrag - Duni Group
Koncernens balansräkningar i sammandrag - Duni Group
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Affärsområde retAil<br />
Inom Retail erbjuder <strong>Duni</strong> ett brett sortiment av bordsartiklar<br />
vilket är i stort sett detsamma som inom Professional, men är i<br />
vissa avseenden anpassat med hänsyn till kundernas skilda behov<br />
och förutsättningar samt till annorlunda förpackningsutföranden.<br />
Affärsmodell, produkter, design, produktutveckling och<br />
utvärdering av sortimentet är gemensamma för affärsområdena<br />
Professional och Retail. Se ”Professional”.<br />
Retailsortimentet innefattar även pappersbaserade tvättlappar<br />
och presentpapper. Inom affärsområdet Retail levererar <strong>Duni</strong><br />
även private label, d v s produkter som vidareförsäljs under kundens<br />
eget varumärke.<br />
Retail svarade 2006 för 768 MSEK, motsvarande cirka 20%<br />
av <strong>Duni</strong>s totala nettoomsättning, varav bordsartiklar svarade för<br />
74%.<br />
Av nettoomsättningen inom Retail svarade Centrala Europa<br />
för 528 MSEK (69%), Norden svarade för 139 MSEK (18%),<br />
Södra och Östra Europa för 101 MSEK (13%) baserat på lokaliseringen<br />
av för försäljningen relevant bolag inom <strong>Duni</strong>.<br />
Nedan framgår nettoomsättningen per geografisk region<br />
respektive produktgrupp inom Retail 2006.<br />
NettoomsättNiNg<br />
per geografisk regioN<br />
iNom retaiL 2006<br />
Södra och Östra Europa<br />
• 13%<br />
Centrala Europa<br />
• 69%<br />
NettoomsättNiNg<br />
per produktgrupp<br />
iNom retaiL 2006<br />
Övriga bordsprodukter<br />
• 18% Servetter • 42%<br />
Norden<br />
Serveringsprodukter<br />
• 16%<br />
• 18% Ljus • 4% Bordsdukar • 20%<br />
marknadsföring, försäljning och kunder<br />
Marknadsföring och försäljning inom Retail sker baserat på s k key<br />
account management, som bland annat innebär att särskilt viktigare<br />
kunder – främst dagligvarukedjor – har en egen kundansvarig<br />
hos <strong>Duni</strong>, var och en med ansvar för cirka 5–10 kunder. Förutom<br />
kundansvariga finns en säljstyrka i respektive region som tillbringar<br />
en stor del av sin tid ute hos kunderna. Säljstyrkan inom<br />
Retail gör totalt cirka 43 000 kundbesök årligen. En central del av<br />
<strong>Duni</strong>s försäljningsstrategi består av s k merchandising, vilket innebär<br />
att <strong>Duni</strong> hjälper kunderna att sortera och fylla på hyllorna,<br />
bygga montrar samt sköta säljkampanjer och erbjudanden. Personal<br />
inom merchandising kontrakteras av <strong>Duni</strong> på konsultbasis.<br />
Förutom dagligvaruhandeln sker försäljning till apotek, varuhuskedjor<br />
inom heminredning, samt till olika specialbutiker och<br />
trädgårds-outlets. Försäljningen till dagligvarukedjor och stormarknader<br />
2006 svarade för cirka 70% av försäljningen inom<br />
Retail. Private label svarade för cirka 33% av nettoomsättningen<br />
inom Retail 2006.<br />
För att öka försäljningen inom Retail arbetar <strong>Duni</strong> tillsammans<br />
med handeln för att optimera försäljningen inom produktkategorin<br />
genom att med utgångspunkt från olika behov och<br />
användningstillfällen sammanföra enskilda produkter till koncept.<br />
I optimeringen av försäljningen inom kategorin ingår att<br />
ersätta private label med märkesvaror och att öka andelen premiumprodukter<br />
med utgångspunkt från en helhetssyn på sortimentet,<br />
prisstrategier samt hyllplanering och -placering.<br />
Som exempel på en kund som <strong>Duni</strong> arbetat med för att optimera<br />
försäljningen inom produktkategorin kan nämnas Morrisons,<br />
en stor dagligvarukedja i Storbritannien (omsättning 12,1 miljarder<br />
GBP 2006) med 378 mellanstora till stora butiker. 2004 minskade<br />
Morrisons försäljning inom kategorin för bordskoncept efter<br />
sammangåendet med Safeway. <strong>Duni</strong> och Morrisons inledde ett<br />
samarbete för att öka försäljningen. Efter ett par månader resulterade<br />
samarbetet i ett mer konsumentanpassat erbjudande med en<br />
ökad andel premiumprodukter sorterade och presenterade i hyllor<br />
med utgångspunkt från olika behov och användningstillfällen.<br />
exempeL – försäLjNiNgsoptimeriNg<br />
morrisoNs<br />
status inom kategorin<br />
• Låg omsättning<br />
• sämre resultat än övriga kategorier<br />
dunis analys av sortimentet<br />
• främst enfärgade produkter av standardkvalitet,<br />
varav cirka hälften vita<br />
• stor andel artiklar med inriktning på barn jämfört<br />
med vuxna<br />
• färgade artiklar längst ned på hyllan<br />
Åtgärder för optimering av försäljning<br />
• Bättre utnyttjande av existerande hyllutrymme<br />
• förändring av sortimentet – ändrad produktmix<br />
med ett flertal nya koncept<br />
• placering av vita standardprodukter längst ned<br />
i hyllan, placering av premiumprodukter i ögonhöjd<br />
resultat<br />
• ett behovsorienterat och attraktivt erbjudande<br />
• projektet genomfördes först i fyra testbutiker<br />
och utvidgades därefter till att omfatta 50 butiker<br />
• morrisons egen utvärdering efter fyra månader<br />
visade på en försäljningsökning om cirka 50%<br />
jämfört med referensbutikerna i projektet (förväntad<br />
försäljningsökning 20%)<br />
43