Zeszyt naukowy - całość - Wydział ZarzÄ dzania i Ekonomiki Usług

Marketing innowacji na rynku dóbr zaopatrzeniowo-inwestycyjnych1073. realizowanie prac rozwojowych przez zróżnicowane zespoły, bazującena własnej kadrze lub także doradcach zewnętrznych;4. dążenie do skrócenia czasu cyklu rozwojowego, dzięki zrezygnowaniuz liniowego podejścia do procesu innowacyjnego;5. dobór jedynie takich działań marketingowych, które są niezbędne doodniesienia przez innowację sukcesu;6 skuteczne stosowanie instrumentów komunikacji marketingowej,dostosowanej do specyfiki rynku.PodsumowaniePrzedstawiona tutaj w zarysie koncepcja wykorzystania pozytywnychdo świadczeń marketingu w procesie wprowadzania przez producenta innowacjina rynek wymaga, oczywiście, dalszego rozwinięcia zarówno od stronyteoretycznej, jak i praktycznej. Zainteresowanemu Czytelnikowi polecamyw szczególności bardzo wartościową pracę J. Mohr: Marketing of high-technologyproducts and innovations (Prentice Hall, New Jersey 2001). Autorkaprezentuje tam – wychodząc również od idei 4P – całościową koncepcję marketinguinnowacji, zwłaszcza wyrobów wysokiej techniki, i to z punktu widzeniazarówno dużej, jak i małej firmy. Równie przydatna powinna się okazaćpraca zbiorowa pod redakcją P. Doyle i S. Bridgewater: Innovation in marketing(Butterworth-Heinemann, Oxford 1998) oraz książka G.L. Urbana i J.R.Hausera: Design and marketing of new products (Prentice Hall, New Jersey1993).LiteraturaDoyle P., Bridgewater S., Innovation in marketing, Butterworth-Heinemann,Oxford 1998;Hutt M.D., Speh T.W., Zarządzanie marketingiem: Strategia rynku dóbr i usługprzemysłowych, PWN, Warszawa 1997;Jasiński A.H., Bariery transferu techniki na rynku dóbr zaopatrzeniowo--inwestycyjnych, Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego,Warszawa 2005;Jasiński A.H., Innowacje techniczne a działalność marketingowa, WydawnictwoWSPiZ, Warszawa 1998;