INDHOLD INDLEDNING ...

netværksinternetsider. I kontrast til produktannoncen, hvor troværdighed kom gennem
brug af ekspertudtalelser, der lånte produkter legitimitet gennem deres autoritet, er
legitimitet her forbundet med at opnå en accept i fællesskabers nivellerede relationer:
Reklamen bliver autentisk ved at blive bricolage.
Folklore
Folkeeventyrets ’Der var engang...’ er nok det mest genkendelige, men også paradoksale
eksempel på det, man kan kalde folklorens performativitet, som jeg vil beskrive nærmere
i det kommende kapitel, for i min analyse at kunne påpege folkloristiske træk i de virale
reklamer. Pointen med den formulariske indledning til mange eventyr er nemlig
øjeblikkeligt at vise læseren, at der nu skal fortælles om noget, som ikke kunne foregå i
den virkelige verden, hvilket vil sige, at fortælleren med blot tre ord straks indskriver sig
i folkeeventyrets genrekonventioner. Samtidig er det også en iscenesættelse af
fortælleakten som performance, adskilt fra hverdagen. Med ’Der var engang...’ indgår
læser og fortæller en kontrakt om, at historien er fiktion, og at personerne kan være både
mennesker, overnaturlige væsner som hekse, trolde og drager eller dyr, der opfører sig
som mennesker. Samtidig forventer man af eventyrfigurer, at de som karakterer er
entydige. De er enten gode eller onde - man er aldrig i tvivl om, hvem der er helten, og
hvem, der er fjenden. Publikum får som regel ikke noget præcist at vide om, hvor og
hvornår fortællingen foregår, men det forventes heller ikke af et eventyr. I det øjeblik
'Der var engang...' ytres, bliver kontrakten mellem læser og fortæller indgået om, at man
nu træder ind i en verden, hvor fantastiske ting kan ske. 26
Folkeeventyrets genredefinitioner er velkendt for de fleste danskere, der har haft
dansk i gymnasiet. Men man kan sige, at denne velkendte strukturalistiske læsemåde er
26 (Ed. Lene Andersen et.al.), "Hvad er et eventyr?", http://www.dagligliv.dk/wm142586, Dagliglivets
Kulturliv, Dansk Folkeindsamling 2011
NB! Samtlige internetlinks i indeværende opgave er eftertjekket 26-11-2011 kl. 12.05, hvorfor der herefter
ikke vil optræde yderligere tidsangivelser end 2011 ved fortløbende notehenvisninger, medmindre der er
angivet et præcist publikationstidspunkt
16