INDHOLD INDLEDNING ...

More documents

Recommendations

Info

men i kraft af deres indholdsmæssige talk value, kan man alligevel ikke komme udenom at placere dem inden for projektet: I Mukhtars Fødselsdag var fejringen af Mukhtar et fælles projekt for de mange som deltog i flashmobben, men her er det en pointe, at Mukhtar stod udenfor, hvormed oprigtigheden i hans glæde symbolsk overføres til bussen som et frirum, hvor man netop ikke behøver gøre sig attraktiv for at blive valgt til. I Danish Mother Seeking aftegner Karens henvendelse derimod en intention om at overføre projektet (at finde Augusts fader) til tilskueren, hvorfor de programmerede interaktivitetsmuligheder, som skulle animere til deltagelse, bidrog til at forstærke auraen af autenticitet om projektet. Alle tre videoer er per definition performances og passer dermed godt i forhold til projektsamfundets måde at definere og regulere sig selv ud fra sin aktivitet. På dette grundlag bekræfter læsningen af den virale reklame som projekt således tesen om, at den virale reklame er et tidstypisk eksempel på kapitalismens styreform, men dette er ikke nødvendigvis lig med, at der eksisterer en total asymmetri mellem reklamen og forbrugeren. Blot en betragtning af den virale reklames blanding af branding-formen og de populærkulturelle referencer er sigende: Hvis man ønsker at få det adspredte projektmenneskes opmærksomhed, må den virale reklame søge at blive så interessant, at forbrugeren vil tillægge den en symbolsk kapital, som kommer til at præge læsningen af filmen. KONKLUSION I indeværende speciale tog jeg udgangspunkt i en tese om, at den virale reklame i det postmoderne samfund agerer skueplads for autenticitetsforhandlinger omkring identitet, fortælleform og fællesskaber. Denne optik har i kraft af analyser såvel som diskussion vist sig frugtbar i belysningen af den virale reklames bevægelse mellem at blive opfattet som kommercielt brand og autentisk folklore. Jeg har dermed belyst, hvordan organisationen bag en reklamen benytter seerens usikkerhed angående sandhedsværdien i mødet med videoen, til at forme en strategi med det formål at initiere en ergodisk læsning fra brugerens side. Dette positionerede filmene som populærkulturelle memes, 73
hvorfor de opnåede viral opmærksomhed og høje seertal på kort sigt, mens de på langt sigt ændrede brugerens opfattelse af organisationens brand. Den virale reklame udgør dermed en logisk videreførelse af den udvikling, som reklamen har gennemgået i den sidste halvdel af det tyvende århundrede, fra produktannoncens forbrugeroplysning til brandingens ønske om, at engagere forbrugere emotionelt i reklamens univers, for derved at opbygge en længerevarende, gensidigt gavnlig relation til forbrugeren. Jeg har belyst, hvordan filmene på paradoksal vis forsøgte at gøre varen til stil og bricolage som en del af identitetsdannelsen af en postmodernistisk flydende identitet. Dette gav kom til udtryk i kraft af selve reklamens fortælleform, som antog folkloristisk form, hvad jeg dog også har påvist er lykkedes med varierende held. I eksemplet Danish Mother Seeking var receptionen præget af en genstridig læsning, idet seerne opfattede filmen som et forsøg på at snyde dem. Dette medførte en stærk reaktion mod filmens køns- og seksualpolitiske tema, der overskred den programmerede interaktivitet, videoen havde skabt omkring sig. Således kan man sige, at filmens leg med reklamegenren, ved at skjule sin afsender og udgive sig for at være autentisk, på én gang blev dens succes som folklore, fordi den muliggjorde bricolagens flugtlinjer, og dens fald som branding, fordi den blev stemplet som negativ government. Logikken var omvendt i Mukhtars Fødselsdag, hvor Arriva og Movia med stor succes fik fortalt historien om, at Mukhtars overraskelse og glæde var en oprigtig reaktion. Receptionen af filmen var følgelig overvældende positiv. En kritisk læsning af receptionen ville muligvis påpege det mærkværdige i, at filmen vandt prisen som årets integrationsindsats, idet den, når alt kommer til alt, ikke ændrede noget aktivt. Hertil vil jeg dog indvende, at det, den formåede, var at skabe en positiv fortælling om den vellykkede integration, hvad der i sig selv er en bemærkelsesværdig forandring i en ellers benhård debat. Mukhtars Fødselsdag beviste dermed, at den virale reklame vitterligt har potentiale til at skabe en positiv socialitet. Men jeg må fastholde det forbehold, at den ikke blev til folklore, fordi filmens harmonisering af de immanente konflikter i narrativet effektivt overflødiggjorde brugerens taktiske modsvar. 74
Page 1 and 2:
INDHOLD INDLEDNING ................
Page 3 and 4:
skuespilleren Ditte Arnth, der havd
Page 5 and 6:
virale reklame. Brandingteorien kan
Page 7 and 8:
orientere sig mod en længerevarend
Page 9 and 10:
for udelukkende at fokusere på den
Page 11 and 12:
Modsat de traditionelle produktanno
Page 13 and 14:
personlig identitet og fællesskabe
Page 15 and 16:
engagement til at skabe det brugerg
Page 17 and 18:
netværksinternetsider. I kontrast
Page 19 and 20:
undet til ubevidste sociale vanedan
Page 21 and 22:
indeled mellem fortiden og nutiden,
Page 23 and 24: artfulness in social life.” 33 Fo
Page 25 and 26: Gennem videnskabeliggørelsen under
Page 27 and 28: Fra Thoms over Bauman til Warshaver
Page 29 and 30: autentiske oplevelser i form af med
Page 31 and 32: ”I know this is really a long sho
Page 33 and 34: Ekstra Bladets omtale d. 11. septem
Page 35 and 36: traditionelle fødselsdagssang "I d
Page 37 and 38: sammenkomster og ’situationistisk
Page 39 and 40: Den 1 minut og 22 sekunder lange fi
Page 41 and 42: dermed basis for at læse filmens p
Page 43 and 44: evægelse; der er altså ifølge Iv
Page 45 and 46: sker, når man ser reklamen og send
Page 47 and 48: manglende kohærens mellem organisa
Page 49 and 50: eksempler er den amerikanske serie-
Page 51 and 52: [ikke udspringer af] nogen filosofi
Page 53 and 54: variation over det større tema, fl
Page 55 and 56: uzzen og de vilde spekulationer omk
Page 57 and 58: skuespilsamfundets logik til sit yd
Page 59 and 60: autenticitet hos seeren som umiddel
Page 61 and 62: ”Such a framework is instrumental
Page 63 and 64: søgeord. 94 Popularitet er et cent
Page 65 and 66: e isolated from an ”enviroment.
Page 67 and 68: Ud fra de to ovennævnte analyser v
Page 69 and 70: ham i skridtet og siger: ”Sorry,
Page 71 and 72: Jameson forudser. Men som jeg har v
Page 73: styresystem påvirker den kulturell
Page 77 and 78: Følgeligt fristes man til at still
Page 79 and 80: Debord, Guy, ”Den fuldendte Adski
Page 81 and 82: Olsen, Marta Karolina, "Hvorfor els
show all

INDHOLD INDLEDNING ...

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?