INDHOLD INDLEDNING ...

skuespilleren Ditte Arnth, der havde spillet den enlige mor Karen i Danish Mother
Seeking, at videodelingstjenesten YouTube er stedet, hvor man kan ”lægge sine egne
putter ud,” hvilket fik lov at stå uimodsagt. Interviewet foregik få uger efter, at den
(in)famøse video var blevet publiceret. Den korte reklamefilm fik stor opmærksomhed
på grund af sit kontroversielle indhold, især efter at det blev afsløret, at filmen var
fiktion. Ikke bare i Danmark, men også i mange andre lande blev videoen og dens
efterspil omtalt. VisitDenmark stod bag den opdigtede historie, der opnåede mere end
770.000 visninger på YouTube, inden den atter blev taget ned. Mens enkelte bemærkede
den effektive virale markedsføring, forholdt størstedelen af de danske kommentatorer
sig stærkt kritiske over for det billede af danske kvinder, der implicit blev præsenteret i
videoen. På det amerikanske nyhedsprogram The O’Reilly Factor spurgte værten Bill
O’Reilly retorisk smågrinende: ”They want people to visit, ok. They think that a mother
not knowing the father is going to make people come to Denmark?” 3 På den ene side
demonstrerede den massive opmærksomhed omkring filmen, at VisitDenmark i høj
grad havde forstået at udnytte den virale reklamefilm som genre og medie, idet filmen
opnåede masser af omtale og var meget populær. På den anden side var dele af
receptionen så kritiske, at man måtte fjerne filmen fra YouTube ganske kort efter. Det
kan dermed godt være, kendskabsgraden til VisitDenmark undervejs blev øget markant,
men efterfølgende måtte direktøren foretage en taktisk retræte og sige sit job op. Dette
skyldtes, at Danish Mother Seeking havde misforstået magtforholdet mellem forbrugere og
medier i det postmoderne samfund.
Problemformulering
Indeværende speciale vil beskrive magtforholdet mellem reklamen i de nye medier og
forbrugeren i tre udvalgte virale reklamer. På den ene side findes der inden for
indholdet flyder til brugeren gennem et såkaldt broadcasting-princip anvender de elektroniske, sociale
medier mange-til-mange kommunikation.
2 http://www.youtube.com/watch?v=hosJOtc21DY
3 Ibid.
2