INDHOLD INDLEDNING ...

More documents

Recommendations

Info

Thinking, 55 der henvendte sig til det unge, urbane publikum, blandt andet gennem plakater udformet som skateboard-ramper og –rails. Når man betragter kampagnen som helhed, fremgår det tydeligt, at Quiksilver og deres reklamebureau er utroligt bevidste om, at deres målgruppe er reklamemættet. Derfor er kampagnen bygget op omkring en bevidst udnyttelse af den eksisterende kundegruppe af surfere til at sprede ordet om den virale reklame Dynamite Surfing 56 samt overraskende brug af plakaten som platform. Disse tiltag, som er orienterede omkring at styrke de eksisterende fællesskaber omkring Quiksilvers brand, er med til at give tøjmærket en subkulturel brandidentitet, der kan appellere til andre unge rebeller: ”The special build outdoor, backed up with guerilla activities, was used to show the difference between the ordinary world and the Quiksilver world while proving the Original Thinking concept.” 57 Jeg vil i det følgende vise, at denne understregning af forskellen mellem det ”ordinære” samfund og Quiksilvers brandmentalitet også er til stede i den virale reklame Dynamite Surfing, hvilket virker som en autentisk kommunikation. Dynamite Surfing viser en gruppe unge mænd i løb til Sortedamssøen i København. Én af dem kaster en stang dynamit i søen fra Dronning Luises bro mellem Nørrebro og Indre By, mens en anden iklædt våddragt padler ud midt på søen på et surfbræt. Et par sekunder efter lyder et ordentlig brag, da dynamitten som manden på broen smed, springer i luften. Det er faktisk kun ved eksplosionen, at seeren hører videoens real-lyd, idet lydsiden ellers er domineret af musiknummeret Dogpile af det danske rap-metal band Sial. 58 Eksplosionen skaber en kæmpe bølge, som manden på surfbrættet surfer på i nogle sekunder, mens de andre hujer. 55 Hartsteen, Hans Peter, et.al., Quiksilver's "Dynamite Surfing", Saatchi & Saatchi A/S 2010, p 9 56 Ibid., p. 12 57 Saatchi & Saathchi, "Dynamite Surfing", http://www.adforum.com/creative-work/ad/player/6698953, adforum.com 2011 58 Nummeret kan høres i sin helhed: Sial, Dogpile, http://www.myspace.com/sialband, myspace.com 01- 01-1995 37
Den 1 minut og 22 sekunder lange film er en montage af flere lag optagelser, filmet med håndholdt kamera. Sidenhen er billedkvaliteten bevidst forringet, således at det fremstår som om filmen er optaget med mobiltelefoner, for at øge dens umiddelbarhed og for at sløre brugen af flere lag optagelser. Men reelt er videoen optaget i tre omgange: Scenerne med de unge mænd, der bevæger sig i det urbane landskab er optaget ved Sortedamssøen, eksplosionen er optaget i en sø i en grusgrav, og surfingen er optaget ved en dansk strand. Dette er dog aldrig blevet indrømmet af Saatchi & Saatchi, som derved har holdt liv i spekulationer om, hvorvidt filmen er sand eller falsk. Det har faktisk været en bevidst strategi at pirre seerens engagement, enten i form af nysgerrighed i forhold til videoens autenticitet eller som forurettelse over den frimodige omgang med eksplosiver. Dette er, hvad der udgør det, Saatchi & Saatchi kalder videoens ”talk value.” 59 Det aspekt blev yderligere forstærket, da det populærvidenskabelige tv-program Myth-busters på Discovery Channel d. January 31, 2008 efterprøvede hvorvidt det er muligt at skabe bølger, store nok til at surfe på, med sprængstof. Forsøget mislykkedes. Saatchi & Saatchi fortæller at filmen er set af over 35 millioner i 2009; 60 det har dog ikke været muligt for mig helt at kunne bekræfte dette tal. Der findes to links, der begge er lagt på YouTube d. 2. feb 2007, det ene er set 1,1 millioner gange 61 og det andet 1,8 millioner gange. 62 Videoen ligger dog også på en række videodelingssider som Dailymotion.com, Metacafe.com, Koreus.com og Liveleak.com, alle steder med lavere besøgstal end på YouTube, så det formodes at den video med højest besøgstal er taget ned. Jeg har dog ikke kunne opspore beviser (og egentligt heller ikke motiver) herfor. 59 Saatchi & Saatchi 2011, p. 12. 60 Kerr-Newell, Isobel, "Saatchi & Saatchi Denmark is Creative Dynamite", http://www.saatchi.com/news/archive/saatchi__saatchi_denmark_is_creative_dynamite, saatchi.com 08-04-2009 61 Saatchi & Saatchi, Dynamite Surfing, http://www.youtube.com/watch?v=6xfBNxNds0Q, Quiksilver 02- 02-2007 62 Saatchi & Saatchi, Dynamite Surfing, http://www.youtube.com/watch?v=JR_naKxLEPc, Quiksilver 02- 02-2007 38
Page 1 and 2: INDHOLD INDLEDNING ................
Page 3 and 4: skuespilleren Ditte Arnth, der havd
Page 5 and 6: virale reklame. Brandingteorien kan
Page 7 and 8: orientere sig mod en længerevarend
Page 9 and 10: for udelukkende at fokusere på den
Page 11 and 12: Modsat de traditionelle produktanno
Page 13 and 14: personlig identitet og fællesskabe
Page 15 and 16: engagement til at skabe det brugerg
Page 17 and 18: netværksinternetsider. I kontrast
Page 19 and 20: undet til ubevidste sociale vanedan
Page 21 and 22: indeled mellem fortiden og nutiden,
Page 23 and 24: artfulness in social life.” 33 Fo
Page 25 and 26: Gennem videnskabeliggørelsen under
Page 27 and 28: Fra Thoms over Bauman til Warshaver
Page 29 and 30: autentiske oplevelser i form af med
Page 31 and 32: ”I know this is really a long sho
Page 33 and 34: Ekstra Bladets omtale d. 11. septem
Page 35 and 36: traditionelle fødselsdagssang "I d
Page 37: sammenkomster og ’situationistisk
Page 41 and 42: dermed basis for at læse filmens p
Page 43 and 44: evægelse; der er altså ifølge Iv
Page 45 and 46: sker, når man ser reklamen og send
Page 47 and 48: manglende kohærens mellem organisa
Page 49 and 50: eksempler er den amerikanske serie-
Page 51 and 52: [ikke udspringer af] nogen filosofi
Page 53 and 54: variation over det større tema, fl
Page 55 and 56: uzzen og de vilde spekulationer omk
Page 57 and 58: skuespilsamfundets logik til sit yd
Page 59 and 60: autenticitet hos seeren som umiddel
Page 61 and 62: ”Such a framework is instrumental
Page 63 and 64: søgeord. 94 Popularitet er et cent
Page 65 and 66: e isolated from an ”enviroment.
Page 67 and 68: Ud fra de to ovennævnte analyser v
Page 69 and 70: ham i skridtet og siger: ”Sorry,
Page 71 and 72: Jameson forudser. Men som jeg har v
Page 73 and 74: styresystem påvirker den kulturell
Page 75 and 76: hvorfor de opnåede viral opmærkso
Page 77 and 78: Følgeligt fristes man til at still
Page 79 and 80: Debord, Guy, ”Den fuldendte Adski
Page 81 and 82: Olsen, Marta Karolina, "Hvorfor els

INDHOLD INDLEDNING ...

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?