INDHOLD INDLEDNING ...

INDLEDNING
Indeværende speciales hovedformål er at undersøge brugen af virale reklamer på
internettet som narrative rum for identitetskontruktion og forhandling af autenticitet.
Virale reklamer er kommercielle branding-strategier, der udnytter sociale netværk til at
sprede et budskab. Spredningen foregår gennem selvforstærkende processer, der kan
stige enormt hurtigt i hastighed og omfang, idet den virale reklame animerer sine
brugere til at videresende budskabet i deres eget netværk. Min undersøgelse af den virale
reklame vil koncentrere sig om de tre videoer Danish Mother Seeking, Mukhtars Fødselsdag
og Dynamite Surfing og vil bestå i en analyse af, hvordan de indgår som kulturelle objekter
i virtuelle, sociale rum. Jeg vil her overordnet fokusere på deres forhold til subjektet,
deres fortælleform og fællesskabsformer.
Jeg mener, den virale reklame er opstået som led i et for sin samtid centralt
paradigmeskifte i dynamikken mellem forbrugere og reklamer. Det er et
paradigmeskifte, som de ”nye” elektroniske medier har været med til at konstituere, men
som henter sit momentum i en dybere tendens i den moderne og postmoderne æra,
nemlig overgangen fra industrisamfund til videnssamfund. Relationen mellem
forbrugere og reklame er her et konfliktfyldt felt, hvor mange aktører gennem
appropriering og sabotage konstant indgår i en forhandling af magtforholdet.
Nedenstående eksempel giver da også et klart perspektiv på nødvendigheden af at
iagttage relationen mellem medie og bruger i en belysning af den virale reklame.
Fredag aftens underholdningsshowet Det Nye Talkshow på den landsdækkende TV-kanal
DR1 er formentlig det nærmeste, man kommer en modsætning til de elektroniske,
sociale medier. Her samles familien Danmark til passiv indoptagen af samme
underholdning, som alle andre i omgangskredsen ser. Man kan betegne det, som et
prototypisk massemedie. 1 Under sit interview med vært Anders Lund Madsen 2 udtalte
1 De elektroniske, sociale medier betragter jeg også som en type massemedier, alene i kraft af at der er en
masse der benytter dem, men formelt er afsender-modtager-forholdet ændret: I stedet for at budskabet og
1