INDHOLD INDLEDNING ...

More documents

Recommendations

Info

DISKUSSION Korrektiv til kulturindustrien I min diskussion ønsker jeg overordnet at afsøge to spørgsmål om den virale reklame. Som det første vil jeg undersøge, hvorvidt den virale reklame kan betragtes som frigørende eller om den snarere afføder en intensivering af det kommercielles påvirkning af det sociale rum. Jeg arbejder i denne forbindelse ud fra en målsætning om at positionere min diskussion som et korrektiv, eller opdatering, af den kritiske teori, idet jeg vil kigge nærmere på, hvorvidt den virale reklame har et demokratisk potentiale eller blot skal forstås som en styring af subjektet. Inden for den kritiske teori er særligt Adorno og Horkheimers begreb om kulturindustrien relevant for indeværende diskussion, idet den virale reklame ud fra denne tankegang forstås som en forlængelse af de dominerende mediestrukturer som distributører af civilisation. I denne optik konstrueres massen som passive og lydige tilskuere til, samt modtagere af, massemediernes kolonisering af kulturen uden at kunne gøre modstand, da koloniseringen er så total, at frihed blot er en illusion skabt for at pacificere eventuel modstand. 91 Jeg vil argumentere for, at den kritiske teori dermed maler sig op i et hjørne, hvor de forstår massekultur instrumentelt og som udelukkende skadeligt, hvormed det ikke rummer plads til erkendelse af den virale reklames folkelighed som et potentielt konstruktivt element. Mit andet overordnede mål med indeværende diskussion vil være at afsøge den virale reklames forhold til folklore, idet jeg vil søge at svare på, i hvor høj grad man kan sige, at den bør forstås som folklore samt i hvilken form. Jeg er her inspireret af den amerikanske kulturhistoriker Mark Poster, idet han i det nedenstående giver udtryk for en tese, der siger, at man er nødt til at formulere en ny position i kulturvidenskaben, for overhovedet at kunne forstå de nye mediers rolle: 91 Adorno, Theodor, "Culture Industry reconsidered", New German Critique 6, New German Critique 1975 59
”Such a framework is instrumental and overlooks systematically the constitutive character of media not in some form of technological determinism but as a space which encourages practices and which, in turn, serves to construct new types of subjects” 92 En diskussion af den virale reklame må ifølge Posters logik nødvendigvis tage udgangspunkt i en analyse af dens overordnede kulturelle kontekst, for derved at undgå blindt at reproducere en anakronistisk kulturforståelses forsimplede analyse. Konklusionen må være, at man nødvendigvis må tænke den virale reklames rolle i det sociale rum dialektisk. Dette er årsagen til, at jeg i indeværende opgave har suppleret min afsøgning af branding med folklorediskursen, idet man ikke udelukkende bør anskue den virale reklame ud fra dens intention, men også ud fra dens brug og i særdeleshed samspillet disse imellem. I det følgende vil jeg dog indledningsvis betragte den virale reklame som brand, fordi jeg vil afsøge i hvor høj grad den fordrer en deltagende brugerkultur, som er forudsætningen for at den kan blive til folklore. Den virale reklame som branding Som Arvidsson påpegede, er den virale reklame blevet central i det postmoderne samfund i takt med internettets fremvækst og de traditionelle massemediers hensygnen. Det giver dog på ingen måde mening at påstå, at den virale reklame ikke benytter massemedier: F.eks. besøger 450 millioner mennesker hver måned YouTube og ser 92 milliarder film, og den sociale netværksside Facebook frekventeres af over 600 millioner brugere, der ser 770 milliarder sider i samme interval. 93 Alligevel er der med den virale reklame tale om et paradigmeskift i tilgangen til, hvordan virksomheder og organisationer forsøger at nå ud til det omgivende samfund. Dette har betydelige 92 Foster, Mark, ”Culture and New Media: A Historical View”, The Handbook of New Media, SAGE Publications 2006, p. 135 93 Tech News Writer, "Addplanner figures relayed by Royal Pingdom", http://newswire.fr/pressonline/tech-news-youtube-attracts-490-million-unique-visitors-per-month/12/02/2011/, newswire.fr 12- 02-2011 60
Page 1 and 2:
INDHOLD INDLEDNING ................
Page 3 and 4:
skuespilleren Ditte Arnth, der havd
Page 5 and 6:
virale reklame. Brandingteorien kan
Page 7 and 8:
orientere sig mod en længerevarend
Page 9 and 10: for udelukkende at fokusere på den
Page 11 and 12: Modsat de traditionelle produktanno
Page 13 and 14: personlig identitet og fællesskabe
Page 15 and 16: engagement til at skabe det brugerg
Page 17 and 18: netværksinternetsider. I kontrast
Page 19 and 20: undet til ubevidste sociale vanedan
Page 21 and 22: indeled mellem fortiden og nutiden,
Page 23 and 24: artfulness in social life.” 33 Fo
Page 25 and 26: Gennem videnskabeliggørelsen under
Page 27 and 28: Fra Thoms over Bauman til Warshaver
Page 29 and 30: autentiske oplevelser i form af med
Page 31 and 32: ”I know this is really a long sho
Page 33 and 34: Ekstra Bladets omtale d. 11. septem
Page 35 and 36: traditionelle fødselsdagssang "I d
Page 37 and 38: sammenkomster og ’situationistisk
Page 39 and 40: Den 1 minut og 22 sekunder lange fi
Page 41 and 42: dermed basis for at læse filmens p
Page 43 and 44: evægelse; der er altså ifølge Iv
Page 45 and 46: sker, når man ser reklamen og send
Page 47 and 48: manglende kohærens mellem organisa
Page 49 and 50: eksempler er den amerikanske serie-
Page 51 and 52: [ikke udspringer af] nogen filosofi
Page 53 and 54: variation over det større tema, fl
Page 55 and 56: uzzen og de vilde spekulationer omk
Page 57 and 58: skuespilsamfundets logik til sit yd
Page 59: autenticitet hos seeren som umiddel
Page 63 and 64: søgeord. 94 Popularitet er et cent
Page 65 and 66: e isolated from an ”enviroment.
Page 67 and 68: Ud fra de to ovennævnte analyser v
Page 69 and 70: ham i skridtet og siger: ”Sorry,
Page 71 and 72: Jameson forudser. Men som jeg har v
Page 73 and 74: styresystem påvirker den kulturell
Page 75 and 76: hvorfor de opnåede viral opmærkso
Page 77 and 78: Følgeligt fristes man til at still
Page 79 and 80: Debord, Guy, ”Den fuldendte Adski
Page 81 and 82: Olsen, Marta Karolina, "Hvorfor els
show all

INDHOLD INDLEDNING ...

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?