INDHOLD INDLEDNING ...

More documents

Recommendations

Info

fokusere på at opbygge et loyalitetsforhold til e-triben. Selvopfattelsen i e-stammen er præget af en subkulturel bevidsthed om eksklusivitet og afgrænsethed, som en symbolsk sammenhængskraft mellem medlemmerne af fællesskabet. De definerer sig selv som afvigere fra normen, men samtidig også som en del af den e-tribe de deltager i. Dette foregår ved, at e-stammen skaber en dynamik i sin kommunikation, hvor den udvikler og bærer en kritisk masse af egne memes i kraft af referencer og debatemner, som en form for lokal, indforstået folklore, der gør det muligt for medlemmer af triben at afgøre, hvorvidt man tilhører den eller er en outsider. 71 I stammen foregår således en redefinering af forfatter-tekst-læser-forholdet, som er med til at ændre magtforholdene i det specifikke medie fra massemediernes én-til-mange kommunikation over til en i højere grad demokratisk mange-til-mange sådan. Dette gælder også for brandtribes, om end det er vigtigt at have for øje, at den programmerede interaktivitet, som følger med brandingen, ikke er demokratifremmende. Til trods for at brandingen således har til formål at promovere organisationens interesser, er det dog vigtigt samtidig at anerkende, at det kommercielle ærinde ikke forhindrer de fællesskaber, der opstår på baggrund heraf, i at være reelle nok. Danish Mother Seeking Videoen har fået massiv opmærksomhed, men som jeg nævnte i første del af min analyse af Danish Mother Seeking, var denne præget af den etiske og kønspolitiske diskussion om, hvorvidt filmen var en god måde at repræsentere Danmark på over for potentielle turister. Dette var en utilsigtet konsekvens af skabernes spekulation i den indledende reception og diskussion af filmen som sand eller falsk. Da det viste sig, at videoen var del af en reklamekampagne sat i værk af turistorganisationen VisitDenmark og reklamebureauet Grey, samt at VisitDenmark er offentligt finansieret, kom videoen til at virke stødende grundet dens fremstilling af danske kvinder som letlevende og uforsigtige i omgangen med ubeskyttet sex. Dermed kom responsen til at fremhæve den 71 Ibid., p. 44 45
manglende kohærens mellem organisationens værdier og filmens udtryk omkring kvindens seksualitet. To uger efter publiceringen af videoen, 25 sep. 2009, måtte direktøren for VisitDenmark, Dorthe Killerich. da også tage sin afsked. Filmens ergodiske tekstform kom til syne igennem filmens fantasme om henvendelse via videoen, hvor den, i en intention om at nå frem til den rigtige, bad seeren om hjælp til at overkomme den spatiale splittelse. Men fordi de programmerede interaktivitetsmuligheder til at opfylde denne fantasme ikke er troværdige, kom det ikke til at dominere dens opfattelse som meme. Tværtimod blev Danish Mother Seeking anskuet ud fra en for VisitDenmark uønsket vinkel, nemlig som en falsk video, der overskred den læser-kontrakt, som seeren troede at have indgået med en enlig kvinde, der desperat søgte sit barns fader. Dermed blev receptionen præget af en genstridig modtagerforståelse, hvor man følte, at den manglende gennemsigtighed omkring afsenderforholdet kom til at virke som et kalkuleret forsøg på at ignorere seerens refleksivitet og individuelle stillingtagen. Men man kan samtidig sige, at det netop også var denne genstridige modtagerforståelse, der kom til at være særligt frugtbart for filmen som meme og som folklore, fordi filmen dermed blev et referencepunkt i sig selv, som andre film kunne følge op på, og som dannede baggrund for yderligere brugerdiskussion. Efterfølgende blev der nemlig skabt mange parodierende variationer på internettet; til trods for at videoen med Karen var falsk, og i virkeligheden en reklame, der forsøgte at få turister til Danmark, gik der således ikke lang tid, før en del mænd, danske såvel som udenlandske, lavede film om, at de var potentielle fædre til August. Den første af disse parodier kom fra det danske reklamebureau Mindjumpers, som også har blogget en del om videoen. Efter at have bekendt på deres blog, at de var af den opfattelse, at der var tale om en falsk historie, 72 udarbejdede de videoen Danish Mother Seeking (The Father's Story). 73 Den 72 Mindjumpers, "Finding Dad Through Sociak Media - Danish Mother Seeking", http://www.mindjumpers.com/blog/2009/09/danish-mother-seeking/, mindjumpers.com/blog 10-09- 2009 46
Page 1 and 2: INDHOLD INDLEDNING ................
Page 3 and 4: skuespilleren Ditte Arnth, der havd
Page 5 and 6: virale reklame. Brandingteorien kan
Page 7 and 8: orientere sig mod en længerevarend
Page 9 and 10: for udelukkende at fokusere på den
Page 11 and 12: Modsat de traditionelle produktanno
Page 13 and 14: personlig identitet og fællesskabe
Page 15 and 16: engagement til at skabe det brugerg
Page 17 and 18: netværksinternetsider. I kontrast
Page 19 and 20: undet til ubevidste sociale vanedan
Page 21 and 22: indeled mellem fortiden og nutiden,
Page 23 and 24: artfulness in social life.” 33 Fo
Page 25 and 26: Gennem videnskabeliggørelsen under
Page 27 and 28: Fra Thoms over Bauman til Warshaver
Page 29 and 30: autentiske oplevelser i form af med
Page 31 and 32: ”I know this is really a long sho
Page 33 and 34: Ekstra Bladets omtale d. 11. septem
Page 35 and 36: traditionelle fødselsdagssang "I d
Page 37 and 38: sammenkomster og ’situationistisk
Page 39 and 40: Den 1 minut og 22 sekunder lange fi
Page 41 and 42: dermed basis for at læse filmens p
Page 43 and 44: evægelse; der er altså ifølge Iv
Page 45: sker, når man ser reklamen og send
Page 49 and 50: eksempler er den amerikanske serie-
Page 51 and 52: [ikke udspringer af] nogen filosofi
Page 53 and 54: variation over det større tema, fl
Page 55 and 56: uzzen og de vilde spekulationer omk
Page 57 and 58: skuespilsamfundets logik til sit yd
Page 59 and 60: autenticitet hos seeren som umiddel
Page 61 and 62: ”Such a framework is instrumental
Page 63 and 64: søgeord. 94 Popularitet er et cent
Page 65 and 66: e isolated from an ”enviroment.
Page 67 and 68: Ud fra de to ovennævnte analyser v
Page 69 and 70: ham i skridtet og siger: ”Sorry,
Page 71 and 72: Jameson forudser. Men som jeg har v
Page 73 and 74: styresystem påvirker den kulturell
Page 75 and 76: hvorfor de opnåede viral opmærkso
Page 77 and 78: Følgeligt fristes man til at still
Page 79 and 80: Debord, Guy, ”Den fuldendte Adski
Page 81 and 82: Olsen, Marta Karolina, "Hvorfor els

INDHOLD INDLEDNING ...

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?