INDHOLD INDLEDNING ...

ham i skridtet og siger: ”Sorry, but apperently that's worth about a hundred thousand
hits.” 100 På denne måde demonstrerer videoen ironisk, at dens referencer til
populærkulturen er vilkårlige i alle andre aspekter end at fordre høje seertal.
Dermed er man altså også nødt til at se på muligheden for, om den virale
reklames henvisninger må opfattes som vilkårlig simulacra, som skal aflede forbrugeren
opmærksomhed fra den virkelighed, som er bag brandingen. Her er den kritik, Frederic
Jameson retter mod det postmoderne som erkendelsesmæssigt fænomen relevant. Ifølge
Jameson har postmoderne narrative former nemlig oplevet en repræsentationskrise i
forhold til det at repræsentere virkeligheden. Det postmoderne er ifølge Jameson præget
af en nostalgisk længsel efter en autentisk relation til fortiden, men i og med de
postmoderne narrativer ikke ser sig selv i stand til at repræsentere virkeligheden gennem
fortællingen, udgør den reelt historicitetens ophør: ”[We] seem condemned to seek the
historical past through our own pop images and stereotypes about that past, which itself
remains forever out of reach”. 101 Postmodernismen forhindrer dermed subjektet i en
erkendelse af fortiden, fordi han er fanget i nuet og dømt til at fortvivles over ikke at
kunne nå ud af denne boble. Her benytter Jameson begrebet pastiche til at beskrive den
virale reklames intertekstuelle referencer. Pastichen står hos Jameson i modsætning til
modernismens trope, parodien, der ligeledes er en bevidst efterligning af eksisterende
værker og fænomener, men med den fundamentale forskel, at pastichen er præget af
nostalgi, mens parodiens drivkraft består i en karnevalesk kritisk bevidsthed. Han retter
altså en æstetisk og filosofisk kritik mod postmodernismen, idet han betegner den som
en politisk reaktiv reproduktion af den sene kapitalismes logik. Jameson argumenterer
for, at årsagerne til repræsentationskrisen skal søges i 60'ernes sammenbrud i skellet
mellem høj- og lavkultur. Dette sammenbrud resulterede i en følelse af, at det ikke
længere var muligt at skabe noget originalt, men kun muligt at skabe noget nyt ved at
efterligne allerede eksisterende former. Postmodernismens nostalgiske længsel efter
100 Glacéau 2011
101 Jameson, Fredric, "Postmodernism and Consumer society”, Theory and Critisism, (eds. Laurie Finke
et.al.), W.W. Norton & Company, Inc. 2010, p. 1853
68