INDHOLD INDLEDNING ...

DISKUSSION
Korrektiv til kulturindustrien
I min diskussion ønsker jeg overordnet at afsøge to spørgsmål om den virale reklame.
Som det første vil jeg undersøge, hvorvidt den virale reklame kan betragtes som
frigørende eller om den snarere afføder en intensivering af det kommercielles påvirkning
af det sociale rum. Jeg arbejder i denne forbindelse ud fra en målsætning om at
positionere min diskussion som et korrektiv, eller opdatering, af den kritiske teori, idet
jeg vil kigge nærmere på, hvorvidt den virale reklame har et demokratisk potentiale eller
blot skal forstås som en styring af subjektet. Inden for den kritiske teori er særligt
Adorno og Horkheimers begreb om kulturindustrien relevant for indeværende
diskussion, idet den virale reklame ud fra denne tankegang forstås som en forlængelse af
de dominerende mediestrukturer som distributører af civilisation. I denne optik
konstrueres massen som passive og lydige tilskuere til, samt modtagere af,
massemediernes kolonisering af kulturen uden at kunne gøre modstand, da
koloniseringen er så total, at frihed blot er en illusion skabt for at pacificere eventuel
modstand. 91 Jeg vil argumentere for, at den kritiske teori dermed maler sig op i et
hjørne, hvor de forstår massekultur instrumentelt og som udelukkende skadeligt,
hvormed det ikke rummer plads til erkendelse af den virale reklames folkelighed som et
potentielt konstruktivt element.
Mit andet overordnede mål med indeværende diskussion vil være at afsøge den
virale reklames forhold til folklore, idet jeg vil søge at svare på, i hvor høj grad man kan
sige, at den bør forstås som folklore samt i hvilken form. Jeg er her inspireret af den
amerikanske kulturhistoriker Mark Poster, idet han i det nedenstående giver udtryk for
en tese, der siger, at man er nødt til at formulere en ny position i kulturvidenskaben, for
overhovedet at kunne forstå de nye mediers rolle:
91 Adorno, Theodor, "Culture Industry reconsidered", New German Critique 6, New German Critique 1975
59