INDHOLD INDLEDNING ...

uzzen og de vilde spekulationer omkring videoens ægthed, hvilket er en reaktion, som
Quiksilver i den grad har ønsket at opnå." 85
I og med at seeren bliver udsat for dette autenticitet- og ægtheds-spil, gennemgår hans
forståelse en remediering. Dette skaber en frugtbar tvivl, der gør Dynamite Surfing til en
meget stærk ergodisk tekst, alt imens filmens håndholdte æstetik og den kreative
udnyttelse af byrummet ligeledes gør den stærk som meme. Gennem sin symbolske
tilknytning til en rebelsk modkultur får videoen en aura af coolness over sig, og det er
kun få seere, der har bemærket videoens potentielt skadelige effekt ved
dynamitkastningen, fordi dens talk value primært har henvendt sig til grupper, der på
forhånd har udskilt sig i mindre fællesskaber. Man kan her tale om en frivillig
marginalisering i kraft af den mere eller mindre direkte henvendelse til e-stammernes
snævre fællesskabsformer, der dannes omkring den virale reklame.
En memekvalitet ved Dynamite Surfing er, at den udgør et lukket rum om sig selv,
der ikke tager hensyn til andet end sit eget begær efter at opleve spektakulære
begivenheder. Samfundet er ved første øjekast kun til stede i fortællingen som en
kulisse, hvor man kan foretage opsigtsvækkende, kreative aktioner. På den måde minder
dynamittens effekt om flashmobben, men her er det noget uden for individet, der bliver
fremstillet som fantasmen. Det er altså ikke, som i tilfældet Mukhtar, selve følelsen af
emotionel overførsel, der udgør videoens attraktion, men derimod følelsen af en episk,
autentisk oplevelse. Dermed er selve handlingens postmodernistisk meningsløse
performance omdannet til en længsel efter øjeblikke, hvor virkeligheden opfører sig som
en actionfilm. Dynamite Surfing kobler dermed selve bricolagen til sit narrativ, idet den
peger selvrefleksivt på sig selv og siger, at videoen er selve overskridelsen, hvormed den
identificerer sig selv som en flugtlinje fra det etablerede samfund. Derigennem påtager
den sig et udtryk, der får den til at fremstå som et stykke culture jamming, et koncept
der svarer til situationisternes begreb om ”détournement,” i kraft af sit ønske om at
85 Sørensen, Ann Christina, "Klassisk viral marketing kampagne - Quiksilver Dynamite Surfing",
http://acsorensen.com/2011/01/31/klassisk-viral-marketing-kampagne-Quiksilver-dynamite-surfing/,
acsorensen.com 31-01-2011
54