INDHOLD INDLEDNING ...
INDHOLD INDLEDNING ...
INDHOLD INDLEDNING ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Der er altså et stykke hen af vejen tale om et modforhold mellem folkloren og<br />
brandingen i den virale reklame. Tilskueren bliver faktisk mindre deltagende i en<br />
reklame, der fungerer (fra afsenderens synspunkt, dvs. en reklame, hvor der er kohærens<br />
mellem budskab og organisationens værdier), hvorimod der netop skabes indlevende<br />
debat, når tilskueren ikke nødvendigvis er enig i det, der bliver fremført. Receptionen af<br />
Dynamite Surfing er dog med til at modificere dette udsagn, idet filmens primære<br />
målgruppe havde interesse i at forbinde sig med de værdier, filmen viste. Derfor havde<br />
den succes med at blive opfattet som stammens taktiske respons til et reguleret og<br />
uniformt samfund, snarere end som en kommerciel strategi, fordi den indskrev sig<br />
meget direkte i målgruppens narrative surfer-univers som en modfortælling. Til trods<br />
for at den virale video tilsyneladende har funktion af eskapisme, bliver det i kraft af dens<br />
karakter af taktik dermed problematisk uden videre at overføre Larsens udsagn om<br />
flashmobben som ideologifri til receptionen af den virale reklame. I det kommende<br />
afsnit vil jeg i forlængelse heraf kigge på den amerikanske marxistiske litterat Frederic<br />
Jameson’s kritik af det postmodernes æstetik, fordi den giver mig yderligere redskaber til<br />
at afsøge, hvordan den virale reklame konstruerer sig selv som virkelighed, og dermed<br />
også hvordan man kan forklare det her påpegede paradoks mellem på samme tid at være<br />
eskapisme og ideologisk modfortælling.<br />
Postmoderne nostalgi<br />
Jeg har påvist, hvordan populærkulturelle referencer til den kollektive bevidsthed aktivt<br />
benyttes i videoerne i forsøget på at skabe en folkloristisk resonans. Men hvor man på<br />
den ene side kan argumentere for, at disse referencer er med til at give den virale<br />
reklame autenticitet i forhold til modtageren, så kan man på den anden side ihukomme<br />
mit tidligere eksempel jennifer aniston goes viral for smartwater. Her er referencerne blevet til<br />
staffage, der peger tilbage på reklamen som indskrevet i den virale reklame i en<br />
hyperreel gestus, mens enhver relation til virkeligheden er opgivet til fordel for et fokus<br />
på performativitet. Et godt eksempel er, da Jenifer Aniston går hen til en mand, sparker<br />
67