INDHOLD INDLEDNING ...

eception at fastlægge betydningen af den, hvilket skal vise sig afgørende for, hvordan
den videre modtages.
Danish Mother Seeking
“Hi. My name is Karen and I’m from Denmark. And this is my baby boy. His name is
August. I’m doing this video, because I’m trying to find August’s father. So if you are out
there and you see this, then this is for you.” 40
Sådan indledes den virale reklame, Danish Mother Seeking, der dukkede op den d. 10.
september 2009 på bl.a. YouTube, men også hurtigt derefter på diverse blogs.
Placeringen af videoen var delvist en seedning fra reklamebureauet Grey. 41 For selv om
det ikke var umiddelbart gennemskueligt, var Danish Mother Seeking en viral reklame
initieret af VisitDenmark, skabt med det formål at trække flere turister til Danmark.
Under den 2 minutter og 28 sekunder lange video fortæller ”Karen” historien om,
hvordan hun tilfældigt mødte Augusts far, en turist i København, og tog ham med hjem
til et one-night stand, som altså resulterede i, at hun blev gravid. Historien er fortalt i,
hvad der minder om en filmatiseret brev-form, hvilket vil sige at fortællingen er fortalt
igennem Karens ord, mens billedsiden tjener som en slags bekræftelse af dens rigtighed,
i modsætning til en illustration af fortællingen. Hun udtrykker afsluttende sit formål med
videoen således:
40 Grey, Danish Mother Seeking, http://www.youtube.com/watch?v=GiKRA-syT5M, VisitDenmark 10-09-
2009
NB! Alle henvisninger til videoer, der analyseres i indeværende opgave, vil være anført som ovenstående,
idet reklamebureauets navn vil stå i forfatterens sted og den bagvedliggende organisation i udgivers. Jeg
har dermed valgt at se bort fra YouTubebrugernavnet som afsender
41 Ved seeding forstås en aktiv spredning af den virale reklamefilm gennem personer der er aktivt
engageret i at sprede information og dermed at påvirke de andre brugere gennem spredning af link til den
virale reklame gennem sociale medier, blogs og forums. Denne taktik benyttes ofte til at sparke virale
reklamer i gang.
29