Komplette Ausgabe 2010 - synpannier

Barbara Thomaß _ Ethik der Kommunikationsberufe Journalismus, PR und Werbung – Bilanz und Herausforderungen
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Zunächst und zumindest müsste eine kontextbewusste
Berufsethik sich in einer Ausweitung organisatorischer
Elemente zu Verankerung der Berufsethik niederschlagen.
Wenn man sich in dieser Hinsicht auf die Suche macht,
fällt vor allem die Zunahme von Organisationen und Zusammenschlüssen
auf, die sich der Verankerung journalistischer
Ethik im Berufsalltag und ihrer Förderung gewidmet
haben. Auch wenn die Namen oft auf andere Inhalte
verweisen – Qualität, journalistische Praktiken etc. – so
sind diese Initiativen doch als Antwort auf den gestiegenen
Ethikbedarf zu interpretieren:
Ich beginne einmal ganz selbstbewusst mit dem Netzwerk
Medienethik, das sich den Brückenschlag von der
wissenschaftlichen Analyse zur Berufspraxis gesetzt hat
– gegründet 1997, und später entstand daraus die Fachgruppe
Kommunikations- und Medienethik der Deutschen
Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
(DGPUK).
Seit 2001 existieren die Initiative Qualität und das Netzwerk
Recherche. Ersteres besticht vor allem durch die Zahl
und Qualität seiner Mitglieder – oder enttäuscht durch
jene, die fehlen.
2003 hat die Akademie für Publizistik den Ethikrat eingerichtet,
innerhalb dessen sich Praktiker und Wissenschaftler
mit Fragen der Berufsethik auseinandersetzen.
2004 wurde der Verein zur Förderung der publizistischen
Selbstkontrolle gegründet.
Auch die Internationalisierung des Faches bzw. die Beschäftigung
mit berufsethischen Fragen auf internationaler
Ebene lassen sich beobachten.
1999 wurde ein Zusammenschluss der Unabhängigen
Presseräte gegründet, die Alliance of Independent Press
Councils of Europe, sowie die Initiative der International
Journalism Federation – genannt Global Ethical Journalism
Initiative des IFJ Quality Media for Diversity and
Pluralism.
Und auch eine Tagung 2008 in Wien zum Thema »Europäische
Öffentlichkeit und journalistische Verantwortung«
kennzeichnet dieses Bemühen, journalistisch-ethische
Fragen in einem weiteren Kontext zu behandeln.
Wie sahen die Themen des Netzwerkes Medienethik über
die Jahre aus, das sich ja einst mit der Gründung zum
Ziel gesetzt hatte, die Brücke zwischen Theorie und Praxis
zu schlagen?
2009 Web 2.0. Neue Kommunikations- und Interaktionsformen
als Herausforderung der
Medienethik
2008 Ethische und normative Dimensionen der politischen
Kommunikation
2007 Europäische Medienethiken
2006 Bildethik
2005 Mediale Praxis und Medienethik. Medienethik
aus der Sicht von Medienpraktikern und Theoretikern
– Das »Anwendungs- oder Umsetzungsproblem«
der Medienethik
2004 Die Behandlung globale Konflikte in den
Medien
2003 Medienethik in der Aus- und Fortbildung von
Medienberufen
2002 Begründungen und Argumentationen der
Medienethik
Die reichhaltige Themenpalette zeigt: Es wurde viel geleistet.
Doch Selbstkritik ist auch angebracht: Der Brückenschlag
zur Medienpraxis, gemessen an den Teilnehmern,
ist nicht so gelungen, wie dies gewollt war.
Welche Hinweise geben nun aktuelle Fälle von Verstößen,
auf die Hauptprobleme und -konfliktlinien? Denn
auch die sagen etwas über den Zustand der journalistischen
Ethik aus. Die Themen, mit denen sich journalistische
Ethik beschäftigt hat und beschäftigen muss, haben
sich deutlich geändert. Auch wenn der Karikaturenstreit
als ein kurzlebiges Thema erscheinen mag – er hat ein
sehr grundsätzliches Thema der Ethik öffentlicher Kommunikation
deutlich gemacht: Der kulturelle Rahmen,
innerhalb dessen Werturteile über das noch oder nicht
mehr Akzeptierte zu treffen ist, hat sich erweitert. Journalismus
wird zwar für ein territorial begrenztes Publikum
produziert – potenziell liest, sieht oder hört die
ganze Welt mit. Entstehungs- und Verbreitungsgebiet
von Medien sind längst nicht mehr identisch, nationale
Grenzen keine Hürden mehr für die Zirkulation
von Inhalten, Verlage und Eigentümer operieren längst
transnational. Durch das Internet finden auch Ethikverstöße
oder schlichte Falschmeldungen rasende Verbreitung
– anders als national ausgesprochene Rügen für die
Journalisten. Das zu berücksichtigen erfordert ganz neue
ethische Entscheidungsprozesse.
Die Schleichwerbung als massiv gewordene Unterhöhlung
journalistischer, überhaupt von Medienunabhängigkeit
habe ich bereits erwähnt.