Komplette Ausgabe 2010 - synpannier

Matthias Rath _ Vom Flaschenhals zum Aufmerksamkeitsmanagement
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zur Gestaltung, Austausch und Kommunikation medialer
und nicht medialer Themen.
Diese aktive Erweiterung der Handlungsformen des
Nutzers hat Axel Bruns (2006; 2009a) durch die Portmanteaus
Produsage bzw. Produtzung für den Prozess der
Produktion medialer Inhalte durch einen Nutzer sowie
Produser bzw. Produtzer für diese nicht-professionellen,
produzierenden Nutzer selbst bezeichnet.
»Produtzung läßt sich daher also allgemein als eine Form
der kollaborativen Inhaltserschaffung definieren, die von
den Nutzern, die als Produtzer auftreten, gesteuert wird,
oder an der diese zumindest entscheidend beteiligt sind
– wo, in anderen Worten, Benutzer als hybride Nutzer/
Produzenten, oder Produtzer, praktisch überall im Inhaltserschaffungsprozeß
teilnehmen.« (Bruns 2009b, 3)
Die Rollenverteilung zwischen Produzent, Distributor
und Rezipient löst sich demnach auf, verschmilzt im
nicht professionellen Produtzer. Unproblematisch scheint
diese Entwicklung, die natürlich auf eine grundlegend
kundenorientierte Technologie auf- und offene Netze
voraussetzt, in dem Bereich, den Habermas (1990, 89)
»Kulturgütermarkt« nennt. Hier, im quasi »lokalen«, privaten
Kontext (der im Netz natürlich ort-los geworden
ist – und daher in bestimmten Konkretionen, z. B. dem
»virtuellen Ortsverein« der SPD, pittoresk wirkt) sind
mehr oder weniger gelungene Symbolproduktionen für
die gesamt-gesellschaftliche, öffentliche Kommunikation
der res publica irrelevant. Wie stellt sich das aber im
Prozess der öffentlichen Kommunikation über politische
Sachverhalte dar?
Nutzung
Produtzung
Am partizipativen Netz sind Bürger, professionelle Journalisten
und eine Reihe von Interessenträgern beteiligt,
nicht nur rezeptiv, sondern auch produktiv. Diese gemeinsame
Arbeit am Netz entwickelt, ebenso wie im klassischen
Fall des Journalismus als Flaschenhals, ein Bild des
politischen Prozesses, doch dieses ist nicht mehr, professionell
selegiert und gewichtet, öffentliche Meinung
(idealtypisch ein Singular), sondern zersplittert in die
pluralen Meinungen der jeweiligen Produtzer. In seiner
Revision des Strukturwandels der Öffentlichkeit von 1990
weist Habermas bereits auf solche Entwicklungen
Produtzung
Partizipatives netz »many to many«
Nutzung
hin und benennt sie treffend als Formen einer »nicht-organisierten
Öffentlichkeit« (Habermas 1990, 43).
Diese Entwicklung ist dynamisch. Nach einer aktuellen
Jugend-Studie des us-amerikanischen Pew Research Centers
in Washington von 2010 nutzen 38 % der 12 – 17jährigen
Share-Plattformen und 21% produzieren selbst
konvergent (Lenhart u. a. 2010, 23). Und diese Do it
yoursself-Medialität hat weitreichende Folgen für die
professionellen Medien.
Die Anzahl der bei Zeitungen beschäftigten Mitarbeiter
in den USA ist z. B. nach Angaben von Market Watch,
einem Onlinedienst des Wall Street Journal Digital Network,
nach einem Höhepunkt 1990 im Jahr 2009 wieder
Bürger »Stakeholder«:
PoliterInnen, Spin Doctors, Unternehmen, NGOs
Politik
Produtzung
Produtzung
auf den Beschäftigungsstand von 1950 zurückgefallen.
Speziell für journalistische Arbeitsplätze wird dieser
Schwund auch noch weitergehen, das Bureau of Labor
(2010) der USA prognostiziert ab 2008 bis 2018 einen
Stellenverlust von 22,7 %.
Nutzung