Komplette Ausgabe 2010 - synpannier

Christoph Bertling & Jörg-Uwe Nieland _ Taktische Fouls.
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5. Fazit
Medienrechtliche Unterwanderungen sind unseren Beobachtungen
zufolge in der TV-Sportberichterstattung
bereits in sehr starkem Maße ausgeprägt. Es lässt sich
zumindest ein beachtlicher Facettenreichtum nachzeichnen.
Viele werbliche Maßnahmen sind selbst von
kundigen Rezipienten nicht zu erkennen und verstoßen
somit gegen medienrechtliche Bestimmungen. Die
aktuellen Bestimmungen bzw. Änderungen im Bereich
der Schleichwerbung, die eine Produktplatzierung unter
bestimmten Voraussetzungen ermöglicht (vgl. Hülsen
2010 und die »Gemeinsame Richtlinie der Landesmedienanstalten
für die Werbung, die Produktplatzierung,
das Sponsoring und das Teleshopping im Fernsehen
(WerbeRL/FERNSEHEN)« i. d. F. vom 23.Februar 2010;
abrufbar unter www.alm.de/34.html?&tx_ttnews[tt_
news]=579&cHash=e875f60766 [zuletzt abgerufen am
26.04.2010].), scheint die Problematik eher zu verschärfen,
denn es kommt zur Angleichung an die medienethisch
bedenkliche Praxis in anderen Ländern. Der Fall Emig
ist unseres Erachtens als Spitze des Eisbergs zu erachten.
Mit dem persönlichen Foul des »Systems Dr. Emig«
gehen viele taktische Fouls einher, die maßgeblich durch
ökonomische Imperative motiviert sind. Welche Entwicklungen/Probleme
lassen sich – mit nötiger Vorsicht
– prognostizieren?
Die Entwicklung im medialen Premiumsport geht momentan
hin zu einer Dezentralisierung der Sportrechte,
was wiederum mit hoher Wahrscheinlichkeit eine weitere
Kostensteigerung für deutsche TV-Sender mit sich
bringen wird und die Gefahr, dass weitere Verstöße vorkommen
werden. Eine essentielle Aufgabe der Sportjournalistik
wird es in den nächsten Jahren sein, eine Ethik
zu entwickeln, die dieser Problemlage gerecht wird. So
scheinen taktische Fouls systemisch bereits stark verankert
zu sein und damit auch Selbstschuldgefühle von
Sportjournalisten gemindert und wichtige Grundsätze
einer verantwortungsvollen Sportpublizistik über Bord
geworfen zu haben, was in extremen Fällen zu solch unsportlichen
Fouls führt, wie sie eingangs erwähnt wurden.
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