Komplette Ausgabe 2010 - synpannier

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Befunde
Die öffentliche Reputation des Journalismus
Wertschätzung und Vertrauen wurden im Vergleich mit
anderen klassischen Berufsgruppen erhoben. Dabei wurden
Professionen berücksichtigt, denen eine ähnliche gesellschaftliche
Relevanz (wie Professoren, Politiker, Pfarrer,
Rechtsanwälte) unterstellt werden konnte oder die
andere Kommunikationsberufe sind (wie Pressesprecher,
Meinungsforscher, Werbefachleute).
Der Journalismus wird von den Bürgern als wichtiger,
aber wenig vertrauenswürdiger Beruf beschrieben. 61
Prozent der Deutschen geben an, Journalisten eher zu
schätzen, womit die öffentliche Wertschätzung des Journalismus
weit unter jener klassischer Professionen liegt,
deren Reputation ebenfalls gemessen wurde (90 Prozent
schätzen den Arztberuf, 82 Prozent Professoren und 80
Prozent Lehrer). Meinungsforscher (56 Prozent), Pressesprecher
(44 Prozent), Werbefachleute (36 Prozent) und
Politiker (28 Prozent) schätzen die Deutschen zum Teil
deutlich weniger als Journalisten.
Lediglich 35 Prozent der Bürger sagen, dass sie Journalisten
auch eher vertrauen. Hier fällt der Journalismus
gegenüber anderen Berufen weiter zurück. Ärzte (79
Prozent), Professoren (73 Prozent), Lehrer (69 Prozent),
Pfarrer (68 Prozent) und Rechtsanwälte (54 Prozent) gehören
unter den abgefragten Berufen nicht nur zu den
meistgeschätzten, sondern im Urteil der Deutschen auch
zu den vertrauenswürdigsten Professionen. Mit 50 Prozent
wird sogar den Meinungsforschern spürbar mehr
Vertrauen entgegengebracht als den Journalisten. Pressesprecher
(23 Prozent), Werbefachleute (13 Prozent) und
Politiker (acht Prozent) wiederum bilden die Schlusslichter
dieser Rangliste.
Beim Vertrauen in den Journalismus liegt ein linearer
Bildungseffekt vor: Je formal gebildeter die Deutschen
sind, desto stärker vertrauen sie Journalisten. Zwischen
Alter und Vertrauen gibt es keine lineare Beziehung:
Es sind vor allem die 18- bis 24-Jährigen und die über
60-Jährigen, die Journalisten eher nicht vertrauen.
Die Wertschätzung für einen Beruf hebt vor allem auf
die gesellschaftliche Relevanz, die Journalismus öffentlich
zuerkannt wird, und das Ansehen ab, das Journalisten
allgemein genießen. Sie ist damit eher an die normativen
Erwartungen der Bürger an Journalismus gebunden. Das
Urteil, ob Journalisten vertrauenswürdig sind oder nicht,
beruht hingegen auf den persönlichen Erfahrungen, die
die Bürger mit Journalismus machen, vor allem aber auf
einer allgemeinen Wahrnehmung und Bewertung der
Praxis.
Alle abgefragten Berufsgruppen – außer dem Pfarrersberuf
– werden mehr geschätzt, als dass ihnen vertraut
wird. Die Werte für Vertrauen und Wertschätzung
liegen aber recht nah beieinander. Umso bemerkenswerter
ist, dass der Journalismus jener Beruf ist, bei dem die
Diskrepanz am größten ist. Da Wertschätzung eher mit
normativen Erwartungen im Zusammenhang steht und
das Vertrauen eher auf der Wahrnehmung der tatsächlichen
Berufspraxis fußt, ist dies ein Indiz dafür, dass sich
die Erwartungen der Bürger an den Journalismus und der
Wahrnehmung der journalistischen Berufswirklichkeit in
einem Missverhältnis befinden.
Der Journalist als Berufshandelnder
Jede Person vertritt in ihrem Leben bestimmte Werte,
die ihr wichtig sind und ihr Denken und Handeln beeinflussen.
Zur Erhebung dieser Werthaltungen wurde
auf Klages’ Werteinventar (Klages & Gensicke 2006)
zurückgegriffen. Es wurde danach gefragt, welche Werte
Journalisten aus Sicht der Befragten vertreten sollten bzw.
welche sie tatsächlich vertreten. Aus Klages’ Werte-
Liste sind alle Werte übernommen worden, die für Medien
und Journalismus zentral sind (an Gott glauben oder
gesundheitsbewusst leben etwa gehörten nicht dazu).
Alle Befragten sollen zunächst angeben, welche Werte
für sie persönlich in ihrem Leben wichtig sind. Anschließend
wurde die Befragung gegabelt: Eine Teilstichprobe
wurde gefragt, wie stark Journalisten diese Werte bei ihrer
Arbeit vertreten sollten, die zweite Teilstichprobe sollte
einschätzen, wie wichtig Journalisten diese Werte in
Wirklichkeit sind. Anschließend wurden die Wertemuster
der Befragten selbst mit den in Bezug auf Journalisten
gewünschten Wertemustern abgeglichen.
Dabei zeigte sich zunächst, dass Journalisten im Prinzip
ganz normale Menschen sein sollten, allerdings weniger
eigennützig (-20 Prozentpunkte), politisch engagierter
(+19 Prozentpunkte) und ein wenig mächtiger und einflussreicher
(+8 Prozentpunkte) als der Durchschnittsbürger
(vgl. Tab.).