Komplette Ausgabe 2010 - synpannier

Ilka Desganges _ »Investieren Sie in Ihre Zukunft – Halten Sie sich an den Pressekodex!«
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Ilka Desganges
»Investieren Sie in Ihre Zukunft – Halten Sie sich an den Pressekodex!«
Ziffer 7 regelt mehr als die Trennung von Werbung und redaktionellen Inhalten –
Ziffer 7 garantiert ein Stück Pressefreiheit.
Es handelt sich um einen Praxisbericht, der Erfahrungen
aus der medienethischen Diskussion in unterschiedlichen
Kontexten enthält:
Bei der Journalistenausbildung in einem Zeitungsverlag
bzw. Zeitungsverbund, bei der Diskussion mit Studierenden,
bei der praktischen Beschäftigung mit Verstößen gegen
Ziffer 7 als Mitglied einer der Beschwerdekammern
des Deutschen Presserates. Und bei der täglichen Arbeit in
der Redaktion einer Regionalzeitung.
In jedem der vier Bereiche wird medienethisch auf unterschiedliche
Weise und mit unterschiedlicher Intensität
diskutiert.
Je weiter von der Praxis entfernt, umso höher die individualethischen
Ansprüche. Je näher an der Praxis, umso
größer der Druck. Das heißt, es gilt die Arbeitsbedingungen
zu berücksichtigen, wenngleich das nicht heißen darf,
dass die ethischen Standards sozusagen der Konjunktur
angepasst werden sollen.
Der Titel des Vortrages ist bewusst schlagzeilenhaft gewählt.
Er ist appellativ, werbend, um nicht zu sagen: laut.
Ich habe ihn so gewählt, weil ich denke, dass man nicht
laut genug werben kann für einen Pressekodex und speziell
für die Trennung von redaktionellen Inhalten und
Werbung.
Zunächst möchte ich die Arbeitsbedingungen von Journalisten
skizzieren:
1. Erst kommt die Auflage, dann die Moral? –
Ein paar Fakten zur Entwicklung des Journalismus
in Deutschland
Der Journalismus hat in den letzten zehn Jahren eine rasante
Entwicklung genommen. Journalisten sind dabei,
einen Teil ihrer ursprünglichen Aufgabe – die Kontrolle
und die Kritik – aus den Augen zu verlieren. Für gründliche
Recherche bleibt vielfach keine Zeit. Die Pressemitteilung
ersetzt allzu oft den Gesprächspartner.
Festangestellte haben weniger Kollegen, mehr Aufgaben,
mehr Zukunftssorgen. Kündigungen, Einstellungsstopps,
das Zusammenlegen von Redaktionen, schrumpfende
Redaktionsetats sind an der Tagesordnung.
Freie Journalisten kämpfen um ihre Existenz und ihre
Zahl wächst. Nach Schätzungen des Deutschen Journalistenverbandes
sind es derzeit etwa 25.000. Sie verdienen
im Schnitt zwischen 1.000 und 2.500 Euro im Monat.
Viele müssen sich eine zusätzliche Tätigkeit zur journalistischen
suchen, um überleben zu können.
Von daher kann der Satz aus dem Medienkodex des
Netzwerkes Recherche »Journalisten machen keine PR« als
eine wichtige Forderung verstanden werden. Eine Forderung
jedoch, die bedauerlicherweise mit der Realität
vielfach nicht vereinbar ist.
Lange schon gibt es den so genannten »PR-Journalisten«.
Hier werden zwei Tätigkeiten zusammengeführt,
die im Grunde nicht zusammen passen. Es versteht sich
von selbst, dass Artikel, die ein Unternehmen bei einem
PR-Journalisten in Auftrag gibt, keine kritischen Artikel
sind.
Freie sind häufig gezwungen, zu Dumping-Preisen zu
arbeiten, um überhaupt Aufträge zu bekommen. Ökonomisch
betrachtet können sich viele Freie die solide Recherche,
das Nachfragen und Nachhaken nicht leisten.
Die Unterschiede zwischen unabhängiger Information
und PR schwinden. Schützen können sich Redaktionen
davor nur, wenn sie den schleichenden Einfluss von PR
auch erkennen. Im Pressekodex ist der Umgang mit Presseerklärungen
geregelt: In Richtlinie 7.2 heißt es: »Die
Glaubwürdigkeit der Presse als Informationsquelle gebietet
besondere Sorgfalt beim Umgang mit PR-Material«.
Parallel zu Honorarkürzungen und Entlassungswellen
wird nach wie vor die Qualitätsdebatte geführt.
Den Sparern stehen die Mahner gegenüber. Ein paar
Beispiele:
ZDF-Intendant Markus Schächter bei den Mainzer
Medientagen 2009: »Wir dürfen die Medien nicht der
Finanzwirtschaft überlassen«.
Alexander Güttler, Präsident der Gesellschaft Public
Relations Agenturen und Mitglied der Beschwerdekammer
Online im Deutschen Rat für PR, sagte der Wirtschaftswoche
im Oktober 2009: »Wer von der Industrie gepampert
wird, soll das zugeben.« Er fordert einen Verhaltenskodex
auch für Blogs, in denen gesponserte Produkt-Rezensionen
stehen.
DJV-Vorsitzender Michale Konken beim Verbandstag
am 10. November 2009 in Berlin: »Im Journalismus
sind in der gegenwärtigen Krise die Freien am stärksten
betroffen. Weder Politiker noch Verleger dürfen die
Hände in den Schoß legen. Wir erwarten entschlossenes
Handeln für den Erhalt des Qualitätsjournalismus.«