Leitfaden

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Die fünf Kerngrundsätze
Kerngrundsätze der Integrierten
Produktpolitik
Denken in Lebenszyklen, das heißt, die Betrachtung
des gesamten Lebenszyklus eines
Produktes – „von der Wiege bis zur Bahre“.
Auf diese Weise soll vermieden werden,
durch isolierte Betrachtung einzelner Abschnitte
des Lebenszyklus Umweltbelastungen
in andere Abschnitte zu verschieben
Zusammenarbeit mit dem Markt, das heißt,
die Förderung des Angebots an und der Nachfrage
nach umweltgerechteren Produkten
Einbeziehung aller Beteiligten, das heißt, aller,
die mit dem Produkt zu tun haben (Industrie,
Verbraucher, Staat)
Laufende Verbesserung bei der Gestaltung,
Herstellung, Verwendung und Entsorgung
eines Produktes
Einsatz unterschiedlicher politischer Instrumente.
Die EU will einen geeigneten wirtschaftlichen
und rechtlichen Rahmen schaffen,
der Anreize schafft, „IPP-gerechte“ Produkte
zu kaufen (z.B. freiwillige Vereinbarungen und
Normung, Rechtsvorschriften für die öffentliche
Beschaffung)
Literaturhinweis: Integrierte Produktpolitik, Rubik, 2002
Bedeutung für das Marketing von
Hersteller und Handel
➜ Kommunikation
➜ Produktentwicklung
➜ Umweltmanagementsysteme
➜ betriebliche Umwelt- und
Nachhaltigkeitskommunikation
➜ Kundenbedürfnis schaffen
(Transparenz der win – win Situation)
➜ Verknüpfung von Ökonomie
und Ökologie
➜ Beziehungsmarketing, Entscheidungs-
und Handlungsoptionen zielgruppenspezifisch
bearbeiten
➜ kooperatives Handeln, IPP-Teams
➜ Nutzung der Marktforschung als
Feedbackschleife
➜ Fokussierung der effizientesten
Verbesserung
➜ Einsatz dieser Instrumente
(zum Beispiel Umweltkennzeichen)
➜ progressives Setzen von Umweltstandards
Rubik gibt einen sehr umfassenden Überblick europäischer IPP-Konzeptionen.
Auf der Grundlage eines vierstufigen Modells entwickelt er einen Anspruchskatalog
an die Integrierte Produktpolitik.
2. Integrierte Produktpolitik – Ein Ansatz der EU
Die Integrierte Produktpolitik stützt sich auf fünf Kerngrundsätze, die alle einen direkten
Bezug zum Marketing von Herstellern und Handelsunternehmen haben:
2.2 Die fünf Kerngrundsätze
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