Leitfaden
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4.5.3 ❘ Umweltkennzeichnung und Normen<br />
4. Die IPP-Marketingbausteine im Detail<br />
4.5 Kommunikationspolitik<br />
Für Kunden ist es häufig schwierig, eine ökologische Vorteilhaftigkeit von Produkten zu erkennen<br />
und zu beurteilen. Umweltzeichen können inhaltlich komplexe Sachverhalte so vereinfachen,<br />
dass Kunden effizient informiert werden können. Dabei handelt es sich um in Symbolen<br />
dargestellte, vereinfachte Informationen über die bessere Umweltverträglichkeit von Produkten<br />
im Vergleich zu anderen, dem gleichen Verbrauchszweck dienenden Produkten.<br />
Trägerschaft von Normen und Umweltzeichen<br />
• Kennzeichen von privaten Prüfinstitutionen und Initiativen<br />
• Staatliche Kennzeichen<br />
• Kennzeichen von Branchenverbänden<br />
• Marken des Handels<br />
Eine weltweit gültige Norm für die Umweltkennzeichnung stellt die Normenreihe der ISO 14020<br />
Serie. Hierbei erfolgt eine Unterscheidung in drei Subtypen:<br />
Umweltkennzeichnung<br />
Information<br />
Zielgruppe<br />
Typ I:<br />
DIN EN ISO 14024<br />
herstellerunabhängig<br />
vergebene Umweltzeichen<br />
für Produkte<br />
ein oder zwei<br />
entscheidende<br />
Umweltaspekte<br />
private und gewerbliche<br />
Endverbraucher<br />
Typ II:<br />
DIN EN ISO 14021<br />
vom Hersteller selbst<br />
deklarierte Umweltkennzeichnung<br />
eines Produktes<br />
ein (oder zwei)<br />
entscheidende<br />
Umweltaspekte<br />
Typ I:<br />
Zu den öffentlich und halböffentlich vergebenen Umweltzeichen<br />
des Typ I (ISO 14024) zählen zum Beispiel der Blaue Engel oder<br />
der Nordische Schwan. Ausgezeichnet werden die umweltfreundlichsten<br />
Produkte einer Kategorie – sofern der Produzent das Label<br />
beantragt, erhalten und bezahlt hat. Aufgrund der unabhängigen<br />
Vergabestellen genießen Umweltzeichen nach Typ I eine hohe<br />
Glaubwürdigkeit. Sie sind relevant für die öffentliche Beschaffung<br />
und eignen sich durch ihre zielgerichtete Aussage für die Werbung<br />
bei Endkunden.<br />
Typ III:<br />
DIN EN ISO 14025<br />
vom Hersteller selbst<br />
deklarierte Umweltauswirkungen<br />
eines<br />
Produktes<br />
umfassende<br />
Umweltinformation<br />
auf einer Ökobilanz<br />
beruhend<br />
Endverbraucher Gewerbe, Handel,<br />
Endverbraucher<br />
4.5<br />
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