Leitfaden
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Der IPP-Einstiegsfilter<br />
Im Sinne der Integrierten Produktpolitik ist es zunächst von Interesse zu untersuchen,<br />
bei welchen Produkten das größte Potenzial für die Reduktion der Umweltbelastung<br />
vorhanden ist.<br />
In einem zweiten Schritt ist es von Interesse, wie hoch die Einflussmöglichkeiten des<br />
Herstellers / Handels hinsichtlich einer potenziellen Veränderung des Produktes und den<br />
damit verbundenen Serviceleistungen sind.<br />
Es muss also für die Einbindung der Integrierten Produktpolitik in Marketingkonzepten<br />
sorgfältig überprüft werden, welcher Einstieg sinnvoll ist.<br />
Zum Einstieg kann folgender Filter verwendet werden:<br />
Produkteigenschaft Umweltverträglichkeit<br />
Unternehmen<br />
Sortiment<br />
Produkt<br />
Neues Produkt Produktmodifikation<br />
• ist dominanter Zusatznutzen Nischenpositionierung<br />
• ist Zusatznutzen und gleichberechtigt neben anderen Eigenschaften Massenmarkt<br />
• wird als Bestandteil der bestehenden Eigenschaften flankiert Massenmarkt<br />
• wird nicht als Profilierungsdimension berücksichtigt Massenmarkt<br />
Zentralverband Elektrotechnik und Elektronikindustrie e.V. (ZVEI):<br />
Umweltnutzen ist sicher größer, wenn die gesamte Produktpalette umweltfreundliche<br />
Eigenschaften aufweist. „Grüne Vorzeigeprodukte“ sind eher als Zweitstrategie geeignet.<br />
3. Der Projekteinstieg<br />
3.2 Der IPP-Einstiegsfilter<br />
3.2<br />
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