Leitfaden

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1. IPP-Marketingbaukasten – von Unternehmen für Unternehmen entwickelt
1.
DER IPP-MARKETINGBAUKASTEN
– VON UNTERNEHMEN FÜR UNTERNEHMEN ENTWICKELT
Integrierte Produktpolitik (IPP) ist ein Schwerpunkt
des Umweltpaktes Bayern – Nachhaltiges
Wirtschaften im 21. Jahrhundert.
Im Rahmen der seit 1999 bestehenden IPP-
Initiative des Bayerischen Staatsministeriums
für Umwelt, Gesundheit und Verbraucherschutz
(StMUGV) wurden bislang
insgesamt elf Pilotprojekte durchgeführt,
die sich durch eine enge Zusammenarbeit
von Staat, Wirtschaft und Wissenschaft
auszeichnen.
Im Jahr 2002 hat das Ministerium, aufbauend
auf den Erfahrungen der bereits abgeschlossenen
Pilotprojekte, das Forschungsund
Entwicklungsvorhaben „IPP in Marketingkonzepten“
ins Leben gerufen. Dabei
lautete die zentrale Fragestellung: Wie kön-
Der Leitfaden gibt Hilfestellung für die Fragen
• wie ein innovativer Entwicklungsprozess für die Vermarktung umweltverträglicher
Produkte von Seiten des Herstellers angestoßen werden kann
➜ Umweltkompetenz im Unternehmen auf- und ausbauen
und
nen erfolgreich Märkte für umweltverträgliche
Produkte und die mit den Produkten
verbundenen Serviceleistungen geschaffen
werden? Dieser Leitfaden, verbunden mit
einem auf Html basierenden IPP-Marketingbaukasten,
wurde gemeinsam mit Partnern
aus Wissenschaft und Praxis entwickelt und
bereits erfolgreich getestet. Er gibt konkrete
Empfehlungen für die eigenständige Umsetzung
des Konzeptes.
In zahlreichen Fallbeispielen werden die Erfahrungen
und Ergebnisse aus den Pilotunternehmen
beschrieben. Sie geben Anregungen
und Empfehlungen, wie im eigenen
Unternehmen vorgegangen werden kann
und sind Beweis für das Erfolgspotenzial
der Integrierten Produktpolitik.
• welche Handlungsspielräume Hersteller und Handelsunternehmen haben,
bestehende Marketingkonzepte um die Zieldimension Umwelt erfolgreich zu ergänzen
➜ Umweltkompetenz nach außen vermitteln