Leitfaden

Seite 16
2. Integrierte Produktpolitik – Ein Ansatz der EU
2.4 Was sind „IPP-gerechte“ Produkte?
2.4
Was sind „IPP-gerechte“ Produkte?
Zunächst stellt sich die Frage, welche Eigenschaften „IPP-gerechte“ Produkte haben müssen,
damit sie für ein IPP-Marketingkonzept geeignet sind.
Die Europäische Kommission versteht unter umweltgerechteren Produkten solche, die
während ihres gesamten Produktlebenszyklus geringere Umweltauswirkungen als ähnliche
Produkte haben, die die gleiche Funktion erfüllen.
(Kommission der Europäischen Gemeinschaften, 2003)
Integrierte Produktpolitik fördert und zielt auf eine stetige Verbesserung von Produkten
(und Dienstleistungen) hinsichtlich ihrer Wirkungen auf Menschen und Umwelt entlang
des gesamten Produktlebensweges
(Umweltpakt Bayern, 2001)
Das Konzept der IPP ist grundsätzlich auf jedes Produkt und auch auf Dienstleistungen
anwendbar (siehe auch Produktpolitik).
Umweltgerechte Produkte werden jedoch nur dann am Markt erfolgreich sein, wenn sie aus
Sicht des Kunden im Vergleich zu anderen Produkten einen Zusatznutzen stiften. Daher sind für
jedes Produkt hinsichtlich umweltrelevanter Aspekte folgende Fragestellungen zu überprüfen:
• Was sind die derzeitigen Kundenbedürfnisse?
• Welche rechtlichen Rahmenbedingungen sind relevant?
• Welche Anforderungen werden aus Sicht des Marketings an die umweltverträgliche
Produktgestaltung gestellt?
• Was ist der ökologische Zusatznutzen, den das Produkt stiftet?
• Was ist der wirtschaftliche Zusatznutzen, den das Produkt stiftet?
• Was ist der emotionale Zusatznutzen (gutes Gewissen und Anerkennung durch andere
Personen) beim Kunden, den das Produkt stiftet?
• Was passiert nach der Produktnutzung?