Leitfaden

äume für Hersteller und Handelsunternehmen
auf, bestehende Marketingkonzepte um
die Zieldimension Umwelt erfolgreich zu ergänzen
und ihre Umweltkompetenz nach außen
zu vermitteln. Zentrales Element ist ein Marketingbaukasten,
der die Möglichkeit eröffnet,
unter Berücksichtigung von IPP-Aspekten individuell
abgestimmte IPP-Marketingstrategien
zu entwickeln oder bereits bestehende Strategien
nach IPP-Gesichtspunkten zu optimieren.
Der Leitfaden ist für Unternehmen beliebiger
Größe anwendbar.
Die Bandbreite der am Projekt teilnehmenden
Unternehmen und die Ergebnisse zeigen, dass
nicht nur große Unternehmen Strategien und
Konzepte aus dem Themenfeld Marketing wirkungsvoll
anwenden können. Insbesondere
für kleine und mittlere Unternehmen ist der
Leitfaden sehr gut geeignet. Sein Einsatz wirkt
sich nachhaltig positiv auf den Erfolg der Unternehmen,
aber auch auf die Ansprüche des
Verbrauchers aus. Gerade die in Bayern wichtigen
kleinen und mittleren Unternehmen sind
vor allem wegen ihrer Kunden- und Marktnähe
von zentraler Bedeutung bei der Verbreitung
des IPP-Gedankens.
Aber nicht nur die Methoden und Werkzeuge
sind es, die IPP zu einem Erfolgsfaktor werden
lassen. In diesem Projekt zeigte sich wie
schon in anderen bayerischen IPP-Projekten,
eine erfreuliche Dynamik und Begeisterung
der Teilnehmer, die den IPP-Gedanken aufgenommen
und weitergetragen haben.
Besonders der Leitsatz „Aus der Praxis für die
Praxis“ spiegelt die bayerische Haltung wider,
dass nur gemeinsam und über Firmengrenzen
hinweg eine vertrauensvolle Zusammenarbeit
der Akteure möglich ist und zugleich deren
Motivation zu aller Vorteil gefördert wird; die
Rolle des Staates sollte dabei vorwiegend die
eines Anregers sein.
Allen am Projekt beteiligten Unternehmen
und Mitarbeitern danke ich für ihr Engagement
und ihren Einsatz.
Dr. Werner Schnappauf
Grußwort
Bayerischer Staatsminister für Umwelt,
Gesundheit und Verbraucherschutz
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