Leitfaden

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5. Projektdurchführung
5.4 Die Arbeitsformen – IPP-Arbeitsgruppe und IPP-Team
5.4
Vorgehensweise: Drei Projektvarianten
Die Vorgehensweisen der drei Projektvarianten:
Variante 1: Einfacher Einstieg in den Marketingbaukasten
Der einfache Einstieg umfasst die beispielhafte Nutzung des Baukastens. D.h. es werden
einzelne Maßnahmen herausgegriffen, die beispielhaft im Marketing des Unternehmens
umgesetzt werden können.
Variante 2: Entwicklung eines IPP-Marketingkonzeptes
Aufbauend auf Variante 1 ist die Zielsetzung die Erstellung einer schlüssigen IPP-Marketing-
Gesamtkonzeption.
Variante 3: Drei-Tages-Startworkshop
Der Drei-Tages-Startworkshop zielt darauf ab, den Einstieg in das Thema IPP über die
Initiierung einer Teamentwicklung zu ermöglichen und damit zu intensivieren. Einerseits
werden in den drei Tagen konkrete Maßnahmen im Hinblick auf IPP-Marketingkonzepte
entwickelt, andererseits werden die Beteiligten durch Maßnahmen zur Teamentwicklung
intensiv zur innovativen und kreativen Zusammenarbeit angeregt.
Ausführliche Beschreibung der drei Projektvarianten (➜ CD-ROM)
…und nun kann es losgehen:
Dieser Leitfaden leistet Hilfestellung, IPP aus der Perspektive des Marketings effizient im Unternehmen
zu etablieren. Zahlreiche Beispiele für den Nutzen von IPP im Unternehmen sind
aus den betrachteten Pilotunternehmen bekannt: Sei es für die interne Teambildung, für das
Verpackungskonzept, die Verkaufsargumentation oder für Lieferanten- und Handelskontakte.
IPP-Ausgangspunkt ist die Umsetzung nachhaltiger Handlungsstrategien im Unternehmen.
Die Empfehlung für den Einstieg in die IPP-Arbeit ist äußerst praxiskompatibel, da dieser von
einer kleinen Kernarbeitsgruppe in sehr kurzer Zeit erfolgen kann. Im Unternehmen sollten
die vorgestellten Marketingmaßnahmen diskutiert werden, um einschätzen zu können, welche
der Maßnahmen bzw. welche Maßnahmenkombinationen geeignet sind, um das bisher
bestehende Marketing zu verbessern. In der Regel haben die Pilotunternehmen zunächst ein
konkretes Produkt unter den IPP-Aspekten beleuchtet. Positive Erfahrungen konnten dann in
einem zweiten Schritt auf andere Produkte bzw. auf ganze Prozesse übertragen werden.
Literatur- und Informationsverzeichnis ➜ CD-ROM
Fallstudien: Siteco Beleuchtungstechnik, Dr. Grandel, Fujitsu Siemens Computers ➜ CD-ROM