Leitfaden

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3. Der Projekteinstieg
3.3 Tipps für die Projektdurchführung: Vorurteile - Killerfragen - Argumente
3.3
Nachhaltigkeit und Umwelt verteuern nur
die Produkte. Wird für ein „IPP-gerechtes“
Produkt auch ein höherer Preis realisiert?
Dafür gibt es keine Garantie. Allerdings
stimmt es nicht, dass IPP die Produkte
zwangsläufig teuer macht, wie Projekte aus
der bayerischen IPP-Initiative zeigen. IPP
kann und soll Einsparungseffekte bringen.
Zielgruppe
Profilierung
Produkt
Preis
Kommunikation
Distribution
Modernes Öko-Marketing
Umweltaktive und Umweltpassive
Ökologie als gleichberechtigte
Profilierungsdimension neben Preis
und Qualität.
Genügt hohen ökologischen
Ansprüchen (Öko-Optimum). Qualität
in Form von Funktionalität und
Leistungsfähigkeit ist Voraussetzung.
Angemessenes Preis-Leistungs-
Verhältnis. „IPP-gerechte“ Produkte
zeichnen sich durch verhältnismäßig
geringe Total Costs Of Ownership aus.
Im Spannungsfeld von Information
und Animation.
Hoher Grad der Distribution durch
konventionelle Vertriebswege.
in Anlehnung an Belz, Frank-Martin (2002):
Das bessere Marketing. In: Unternehmen und Umwelt 2/2002
Öko-Marketing ist nur etwas für Öko-
Fundamentalisten!
Modernes Öko-Marketing in Anlegung an
IPP unterscheidet sich grundlegend vom
Öko-Marketing der frühen 90er Jahre.
Alternatives Öko-Marketing
Umweltaktive
Ökologie als dominante
Profilierungsdimension.
Genügt höchsten ökologischen
Ansprüchen (Öko-Maximum).
Wesentlich höher als bei
herkömmlichen Produkten.
Sachlich-argumentativ.
Selektiv über kleinere Läden
und alternative Distributionswege.