Leitfaden

4. Die IPP-Marketingbausteine im Detail
Dr. Grandel optimierte das Verpackungskonzept. Zum einen wurde die Doppelnutzung der
Umverpackung als Transportkarton und Warendisplay angestoßen. Zum anderen wurde in
der bestehenden Produktentwicklungsleitlinie für das Produktdesign der Einsatz von wiederverwertbaren
Material mit ökologisch unbedenklichen Druckfarben ohne Oberflächenveredelung
festgelegt.
4.2.3 ❘ Andere Produkteigenschaften mit Umweltentlastungspotenzial
• All-in-one Produkte vs. problemspezifischer Einzelproblemlöser (kein technischer overload)
• Günstige Basisprodukte mit Option zum modularen Aufbau (upgrading)
• Anpassungsfähigkeit an neue Technologien
• Mit dem Produkt verbundener Ressourcenverbrauch: Energie und Verbrauchsmaterialien
• Hoher Anspruch an Funktionalität, Robustheit und Lebensdauer
• Ersatzteilfähigkeit
• Nachrüstbarkeit von Komponenten
• Recyclingfähigkeit
• Möglichkeit der Wiederverwendung recycelter Materialien
• Berücksichtigung von Aspekten der Arbeitssicherheit, Ergonomie und Verträglichkeit
Kunden von Kabuco haben aufgrund von schlechten Erfahrungen die Funktionalität von
Umweltprodukten in Frage gestellt. Aus diesem Grund nimmt Kabuco nur funktionale Umweltprodukte
in das Sortiment auf. Im Katalog wird die Funktionalität, zum Beispiel von
nachfüllbaren Stiften, möglichst eindeutig dargestellt.
Literaturhinweis: Was ist EcoDesign? Prof. Ursula Tischner, 2000
„Neben ökologischen Optimierungen müssen auch technische Optimierungen vorgenommen
werden. Umweltverträglichkeit wird immer als gleichrangiges Entwicklungsziel wahrgenommen.
Für industrielle Kunden machen sich gerade Vorteile im Arbeitsschutz und die
Vermeidung von Umweltbelastungen in den Prozessen bezahlt.“
4.2 Produktpolitik
4.2
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