Leitfaden
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Seite 56<br />
4. Die IPP-Marketingbausteine im Detail<br />
4.5 Kommunikationspolitik<br />
4.5<br />
Daneben können auch alle Arten der klassischen Werbung wie Produktkatalog incl. Internetauftritt<br />
(Möglichkeit zur Vertiefung der kurz gefassten Werbebotschaft) oder die Nutzung der Produktverpackung<br />
oder Beipackzettel für die Kommunikation von IPP-Aspekten genutzt werden.<br />
Ausschnitt aus dem Kabuco Produktkatalog:<br />
4.5.7 ❘ Öffentlichkeitsarbeit: Agierende Unternehmen schaffen IPP-Standards<br />
Neben der Entwicklung und der Vermarktung von „IPP-gerechten“ Produkten können Hersteller<br />
und Handel ihr Umweltengagement durch gezielte Maßnahmen im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit<br />
zum Ausdruck bringen und für das Unternehmen als Ganzes einen Imagegewinn erreichen.<br />
Synergien bringt die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, die „IPP-gerecht“ gemeinschaftlich<br />
mit (wechselnden) Partnern wie z.B. Lieferanten, Handel und Entsorgern lanciert wird.<br />
Mögliche Maßnahmen:<br />
• Teilnahme an Pilotprojekten<br />
• Beteiligung an politischen Diskussionen<br />
• Beteiligung und Unterstützung von Verbandsaktivitäten<br />
• Beteiligung in Normungsgremien<br />
• Beiträge an Fachtagungen<br />
• Einrichten eines Presse-Roundtables im Unternehmen<br />
• Aufgreifen von bisher nicht genutzten Anlässen in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit,<br />
z.B. „World Earth Day“<br />
• Ökosponsoring<br />
• PR intern: Info über Mitarbeiterzeitschrift / Intranet, IPP-Projektteam einrichten
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