Leitfaden
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4.5.6 ❘ IPP - Informationsträger<br />
4. Die IPP-Marketingbausteine im Detail<br />
Informationsträger für produkt- und unternehmensbezogene Umweltaspekte<br />
in Werbung und Öffentlichkeitsarbeit<br />
4.5 Kommunikationspolitik<br />
Eine gezielte Informationsvermittlung ist ein wichtiges Instrument der absatzfördernden Kommunikation.<br />
Die produktbezogene Werbung dient der wirkungsvollen Ansprache und Beeinflussung<br />
unterschiedlicher Zielgruppen. Die Öffentlichkeitsarbeit fördert das ganzheitliche Image<br />
eines Unternehmens in der Öffentlichkeit und unterstützt ein konstruktives Verhältnis zu den<br />
jeweiligen Anspruchsgruppen eines Unternehmens. Der Integration von produkt- und unternehmensbezogenen<br />
Umweltaspekten in Werbung und Öffentlichkeitsarbeit stehen zahlreiche<br />
Informationsträger zur Verfügung:<br />
Kommunikationsinstrumente<br />
Umweltberichte und<br />
Umwelterklärungen<br />
sind umfassende, differenzierte<br />
Darstellungen und Bewertungen<br />
von Umweltauswirkungen eines<br />
Unternehmens und seiner<br />
Produkte<br />
Produkt-Umweltzeichen<br />
sind in Symbolen dargestellte,<br />
vereinfachte Informationen über<br />
die verbesserte Umweltverträglichkeit<br />
von Produkten<br />
Positive Aspekte<br />
• sachliche<br />
Information<br />
• hohe Glaubwürdigkeit<br />
• regelmäßige Erscheinung<br />
• einer breiten Öffentlichkeit<br />
zugänglich<br />
• hohe Glaubwürdigkeit<br />
• hoher Bekanntheitsgrad<br />
• breite Zielgruppenansprachen<br />
• schafft Orientierung bei<br />
der Kaufentscheidung<br />
• imagefördernd für<br />
das Produkt und<br />
Unternehmen<br />
Einschränkungen<br />
• mangelnde Zielgruppenorientierung<br />
• Einwegkommunikation<br />
• Nutzung vorwiegend von<br />
Firmen, Hochschulen, Verbänden<br />
und Gruppen, für<br />
die Umweltberichte beruflich<br />
relevant sind (eingeschränkte<br />
Verbreitung)<br />
• Vielfalt der Ökolabel<br />
Gefahr des Missbrauches<br />
und der irreführenden<br />
Werbung<br />
Bewertung weiterer Informationsträger wie Tages- und Fachpresse, Media-Werbung,<br />
Vorträge, Seminare, Workshops, Besichtigungen und Werksführungen ➜ CD-ROM<br />
4.5<br />
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