Leitfaden

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4. Die IPP-Marketingbausteine im Detail
4.2 Produktpolitik
4.2
4.2.2 ❘ Eingesetzte Materialien
In der Produktentwicklung müssen die wichtigsten Chancen und Risiken der einzusetzenden
Materialien und dem Produktionsverfahren lokalisiert werden. Hierbei gilt es den Einsatz alternativer
Materialien als Herausforderung für das Beschaffungsmarketing zu sehen und vorausschauendes
Handeln im Wechselspiel Lieferant – Hersteller zu fördern.
In Bezug auf Verbesserungen der eingesetzten Materialien geht es insbesondere darum, vorund
nachgelagerte Akteure aktiv in die Produktentwicklung mit einzubeziehen, um zum einen
die Wirkungszusammenhänge festzustellen und zum anderen Innovationspotenziale und damit
Wettbewerbsvorteile zu schaffen. Für das Marketingkonzept ist zu überprüfen, inwieweit eine
Darstellung der eingesetzten Materialien in Verbindung mit dem Lieferanten in Richtung Kunden,
im Sinne einer identitätsorientierten Markenführung, kommuniziert werden soll (siehe
auch Co-Branding).
Die Siteco - Expertenbefragung ergab, dass die Kunden das Vertrauen in die Lieferanten
des Herstellers haben. Hintergrundinformationen zu Lieferanten oder das Produktionsverfahren
sind für die Kunden kaum von Interesse. Umso wichtiger ist es, das entgegengebrachte
Vertrauen durch eine aktive Berücksichtigung des Aspektes der Umweltverträglichkeit
bei eingesetzten Materialien und dem Produktionsverfahren zu stabilisieren.
Bei der Produktentwicklung sollten folgende Aspekte hinsichtlich eines Umweltentlastungspotenzials
verbunden mit den Anforderungen an Wirtschaftlichkeit und Funktionalität der
Materialien analysiert werden:
• Erneuerbare Materialien
• Langlebige Materialien
• Recyclingfähige Materialien
• Reduktion der Vielfalt an eingesetzten Materialien
• Weniger Komponenten
• Reduktion des Materialeinsatzes
• Reduktion des Material- und Verpackungsgewichts, des Verpackungsvolumens
Auszug aus der Dr. Grandel - Marktstudie
Frage: Ist es für Sie bzw. Ihre Kunden beim Kauf eines Produktes wichtig, dass die
Verpackung umweltfreundlich, d.h. recycelbar oder wieder verwendbar ist?
Ist eine umweltfreundliche
Verpackung wichtig?
(Verbraucherbefragung)
Ist eine umweltfreundliche
Verpackung wichtig?
(Handelsbefragung)
Ja 69% Nein 31%
Ja 67% Nein 33%
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Auszug aus der
Befragung von
Endverbrauchern
(oben, n=60) und
Handel (unten,
n=30)