Leitfaden

4. Die IPP-Marketingbausteine im Detail
IPP hat bei Dr. Grandel einen hohen Stellenwert im Unternehmen. Der Umweltausschuss,
ein Lenkungsgremium mit Planungs-, Überwachungs- und Beratungsfunktion, hat IPP als
Thema aufgenommen. Die Auseinandersetzung mit IPP wird in der Neuauflage der Unternehmensphilosophie
„Dr. Grandel Basics“ dokumentiert werden. Außerdem wird IPP in
vielen Bereichen jetzt Thema werden, z.B. in den Schulungen des Fachhandels-Außendienstes.
Für Kunden und Produktnutzer
4.4 Distributionspolitik
Aus der Sicht des Marketings ist die Intensivierung der Kommunikation zwischen Hersteller /
Vertrieb und Kunden ein interessanter Aspekt der Integrierten Produktpolitik. Durch Schulungskonzepte,
die sich direkt an die Produktnutzer richten, können die Vorteile, die ein „IPPgerechtes“
Produkt mit sich bringt, direkt kommuniziert werden. Dadurch erhöht sich die
Chance, dass die Umweltleistungen auch tatsächlich in Anspruch genommen werden, da der
Produktnutzer die Funktionen kennt. Daneben haben Hersteller und Handel durch den unmittelbaren
Kontakt zum Kunden die Möglichkeit, Bedürfnisse und Anforderungen in Bezug auf die
Aspekte der Integrierten Produktpolitik zu erfassen und zu diskutieren.
Siteco Vortragsreihe zum Thema Licht und Umwelt
4.4
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