Abschnitt I: Industrie in Rheinland-Pfalz - Inmit

Abschnitt II: Keramikindustrie
Strukturwandel in der Keramikindustrie
Die deutsche Keramikindustrie hat eine jahrhundertealte
Tradition, die vor mehr als 300 Jahren
begann. Mit dem technologischen Fortschritt
haben sich auch die Einsatzfelder der Keramik
erweitert, sodass sich die Keramikbranche heute
aus sehr unterschiedlichen Bereichen zusammensetzt:
Von Haushaltswaren bis zu High-Tech-
Entwicklungen ist dort alles vertreten.
In der Keramikwirtschaft vollziehen sich seit Anfang
der 90er Jahre weltweit tief greifende Veränderungsprozesse.
Globalisierung, Konzentration
und Rationalisierung sind nur einige dieser
Aspekte, die den deutschen Herstellern keramischer
Erzeugnisse erhebliche Anpassungsleistungen
abverlangen. Einen signifikanten Aufschwung
in den hoch entwickelten Industrieländern
erlebt die Keramikindustrie dagegen im
Bereich der neuen keramischen Werkstoffe.
Marktveränderungen
Feinkeramik
Die feinkeramische Industrie, zu der die Hersteller
keramischer Zier- und Haushaltsgegenstände
gehören, ist vom Strukturwandel stark betroffen.
Dieses Segment bildet den Branchenfokus der
rheinland-pfälzischen Keramikwirtschaft. In den
vergangenen Jahren sind dort Rückgänge zu
verzeichnen, wo entweder der Automatisierungsgrad
sehr hoch ist (z.B. Fliesenproduktion) oder
große Marktsegmente mit niedrigen Qualitätsstandards
existieren (z.B. preiswerte Sanitär- und
Geschirrkeramik). Aufgrund der Billigimporte,
teils in Form von Plagiaten, aus Asien hat insbesondere
der Bereich der Haushalts- und Zierkeramik
deutlich an Boden verloren.
Der feinkeramische Produktionsprozess ist sehr
arbeits- und energieintensiv. Zudem handelt es
sich bei einem Großteil der Produktionspalette
der Feinkeramik um Produkte mit einem niedrigen
und mittleren Technologiegehalt. Diese können
in Niedriglohnländern kostengünstiger als in
Deutschland hergestellt werden. Doch auch vornehmlich
in Europa entwickelte moderne Technologien
und Verfahren zur Herstellung keramischer
Erzeugnisse werden in Schwellenländer
transferiert und dort mit geringen Lohnkosten
produziert.
Die Branche ist stark binnenmarkt- bzw. bauorientiert.
Nachfrage bestimmend ist neben der
Baukonjunktur (Baukeramik, Fliesen) die Entwicklung
der verfügbaren Einkommen, gepaart
mit den Auswirkungen der demographischen
Entwicklung. Von der Inlandsnachfrage gingen in
den vergangenen Jahren nur geringe Impulse
aus und von der seit 2005 beobachteten leichten
Konsumbelebung spürt die Branche bei wachsendem
Anteil von Single-Haushalten und Verschiebung
der Konsumausgaben hin zu anderen
Verbrauchsgütern wenig.
Der Markt der Hersteller feinkeramischer Produkte
bzw. keramischer Zier- und Haushaltsgegenstände
ist durch folgende strukturelle Veränderungen
gekennzeichnet:
Konzentrationsprozesse
Auf der Abnehmerseite (Handel) formieren sich
immer größere Einheiten, die mit zunehmender
Nachfragemacht ausgestattet sind. Zwischen
einzelnen Betriebstypen des Einzelhandels finden
Marktanteilsverschiebungen statt. Der Facheinzelhandel
als klassischer Abnehmer der Westerwälder
Keramikproduzenten verliert kontinuierlich
Marktanteile. Verstärkt wird dies auch durch
die Nachfrageverschiebungen zu konkurrierenden
Konsumgütern. In der Folge werden klassische
Fachgeschäfte verdrängt und müssen
schließen. Preisaggressive Discounter sowie
großflächige Fachmärkte (Möbelhäuser) sind die
Gewinner des Wettbewerbs der Betriebstypen,
die jedoch kaum zu den Abnehmern der Produzenten
aus dem Westerwald zählen. Auch auf
Seiten der Lieferanten finden Konzentrationsprozesse
statt, die die Position der Westerwälder
Keramikproduzenten zumindest nicht verbessern.
Neue Konkurrenten
Neue Konkurrenten für die heimische Keramikwirtschaft
kommen vor allem aus den neuen Eu-
Beitrittsländern und aus Asien, insbesondere aus
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