Abschnitt I: Industrie in Rheinland-Pfalz - Inmit

Abschnitt II: Schuhindustrie
Strukturwandel in der Schuhindustrie
Marktveränderungen
Marktsegmente
Der Branchenschwerpunkt der rheinlandpfälzischen
Schuhindustrie liegt eindeutig im
Damenschuhbereich (Straßenschuhe und Sandalen).
Die Produktion von Herrenschuhen hat in
Rheinland-Pfalz so gut wie keine Bedeutung.
Prägendes Merkmal der rheinland-pfälzischen
Schuhindustrie ist die Positionierung im qualitativ
höherwertigen und hochpreisigen Marktsegment.
So betrug der durchschnittliche Produktionswert
eines Paares Lederstraßenschuhe für Damen im
rheinland-pfälzischen Kernsegment mit mehr als
37 EUR im Jahr 2001 deutlich mehr als im übrigen
Deutschland (30 EUR). Die Konzentration
auf dieses Marktsegment bringt einige Besonderheiten
mit sich, die einen Vergleich mit der
Schuhindustrie im Bundesgebiet erschweren.
Charakteristika des Produktionsprozesses
Der Produktionsprozess ist noch durch zahlreiche
stark personalintensive Tätigkeiten geprägt.
Im Montagebereich sind bereits Rationalisierungsmaßnahmen
durchgeführt worden. In vielen
Bereichen sind kaum Rationalisierungspotenziale
vorhanden, da handwerkliche Tätigkeit aufgrund
kleiner Serien und der benötigten Flexibilität
kaum substituierbar ist.
Globalisierung
Die deutsche Schuhindustrie gehört zu den
Branchen, die bereits früh die Chancen der Globalisierung
erkannt haben. Denn bedingt durch
den Strukturwandel in der Schuhbranche sehen
sich die Unternehmen seit Jahren einem wachsenden
Konkurrenz- und Preisdruck ausgesetzt.
Insbesondere die Importe aus den Niedriglohnländern
wie China oder Osteuropa zwingen die
Unternehmen, Effizienzpotenziale auszuschöpfen
und die Möglichkeiten der internationalen Arbeitsteilung
zu nutzen. Die IHK Pfalz unterstützt daher
die ersten Anläufe der Schuhunternehmen in
ihrem Bestreben, international tätig zu werden.
Verschiedene Projekte wie beispielsweise Unternehmerkontaktbörsen,
Messen und Firmenbesuche
fördern Kontakte zu ausländischen Unternehmen.
So konnte sich bereits eine Vielzahl
rheinland-pfälzischer Unternehmen aus den
schuhnahen Branchen auf dem brasilianischen
Markt etablieren. Als nächster Schritt ist die Erschließung
des zukunftsträchtigen chinesischen
Markts geplant.
Globale Vermarktungsaktivitäten haben jedoch
nicht zwangsläufig und in jedem Fall zur Folge,
dass eine Verlagerung der Produktionskapazitäten
ins Ausland sinnvoll ist. Typisch für die Produktion
im höherpreisigen Marktsegment sind
kleine Serien, die den Markterfordernissen
schnell und flexibel angepasst werden müssen.
Da bei einer Auslandsproduktion deutlich längere
Vorlaufzeiten einzuplanen sind, steigt das Risiko
aufgrund von Modeschwankungen. Mit Blick auf
die hohen qualifikatorischen Anforderungen bei
der Herstellung von hochwertigen Lederschuhen
sind Fehlproduktionen ebenfalls nicht auszuschließen.
Deshalb haben einige Unternehmen
ihre Produktion z.T. wieder nach Deutschland
zurückverlagert.
Veränderungen auf Seiten der Kunden
Neben den Globalisierungstendenzen der Schuhmärkte
bilden Veränderungen auf Abnehmerseite
die zentralen Facetten des strukturellen Wandels
in der Schuhindustrie.
Der Facheinzelhandel als traditioneller Abnehmer
der rheinland-pfälzischen Schuhindustrie verliert
kontinuierlich Marktanteile; preisaggressive Discounter
sowie großflächige Warenhäuser sind die
Gewinner des Wettbewerbs der Betriebstypen.
Diese beiden Betriebstypen zählen jedoch kaum
zu den Abnehmern der rheinland-pfälzischen
Produzenten. Darüber hinaus sind die Kunden
immer weniger bereit, hohe Preise für Bekleidung
und Schuhe zu bezahlen. Deshalb ist der Schuhhandel
von einer negativen Konjunkturentwicklung
überproportional betroffen. Zudem erschwert
die zunehmende Dynamisierung des Kundenverhaltens
die Befriedigung der Kundenbedürfnisse.
Die Lebenszyklen der Produkte verkürzen sich,
das Risiko für die Hersteller in modeabhängigen
Branchen steigt.
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