Abschnitt I: Industrie in Rheinland-Pfalz - Inmit

Abschnitt II: Papier-, Verlags- und Druckgewerbe
Strukturwandel im Papier-, Verlags- und Druckgewerbe
Marktveränderungen
Nach mehreren unbefriedigend verlaufenen Jahren
und einer Erholung im Jahr 2005 stuft ein
Großteil der Unternehmen des Papier-, Verlagsund
Druckgewerbes die Geschäftslage als gedämpft
optimistisch ein. Dies ist unter anderem
darauf zurückzuführen, dass vor allem Verlagsund
Druckgewerbe stark inlandsorientiert arbeiten
und die deutsche Binnenkonjunktur zuletzt
wieder durch leichtes Wachstum gekennzeichnet
war. Positive Einflüsse kamen vor allem aus den
moderat steigenden Werbeausgaben der Wirtschaft
und dem stabilisierten Geschäft der Verlage.
Die drei Industrien sind zudem sehr stark
miteinander verwoben, so dass sich eine konjunkturelle
Schwäche des einen Gewerbes auf
die beiden anderen direkt auswirkt. Dabei ist für
die Papier erzeugende Industrie zu berücksichtigen,
dass diese nur von den beiden anderen
Industriezweigen abhängig ist, wenn es sich um
die Printmedien handelt. Soweit es um die Hygiene-
oder Spezialpapierherstellung geht, besteht
keine Abhängigkeit, bei den Verpackungspapieren
nur eine geringe. Die folgenden Marktveränderungen
haben einen großen Einfluss auf
die Geschäftslage der Unternehmen.
Rückgang des Marktanteils für Printwerbung
Im Bereich der Werbung haben die wieder gestiegenen
Werbeausgaben der Wirtschaft das
Papier-, Verlags- und Druckgewerbe positiv beeinflusst.
Dennoch setzt sich innerhalb der Werbung
die abnehmende Bedeutung der Printwerbung
fort. Direkt- und Onlinewerbung haben ihren
Marktanteil in den vergangenen Jahren weiter
ausgebaut. Gedruckte Werbeträger und Werbemittel
haben aber trotz wachsender Bedeutung
audiovisueller und elektronischer Medien noch
den weitaus größten Anteil am Werbemarkt.
Dennoch spürt insbesondere die deutsche Druckindustrie
einen Rückgang von Printwerbung, da
allein 63% des Umsatzes der Druckerzeugnisse
auf die Produktion von Werbeträgern und Werbemitteln
entfallen. Das Verlagsgewerbe ist insbesondere
vom Rückgang der Anzeigeneinnahmen
betroffen. Der Anteil der Zeitungsbranche
am gesamten Werbeaufkommen stagnierte zuletzt
bei knapp einem Viertel, im Jahr 2000 betrug
er noch fast ein Drittel. Dabei ist die Entwicklung
der Anzeigensparten unterschiedlich. Bedingt
durch die konjunkturelle Belebung des Arbeitsmarkts
haben die Stellenanzeigen deutlich
zugelegt, während etwa Immobilien- oder Kfz-
Anzeigen starke Rückgänge zu verzeichnen haben,
diese auf die zunehmende Veröffentlichung
der Anzeigen im Internet zurückzuführen sind.
Strukturwandel bei Zeitungs- und Zeitschriftenverlagen
Wesentliche Gründe für die weiter leicht rückläufige
Auflagenentwicklung der Zeitungen sind der
fehlende Lesernachwuchs sowie die gestiegene
Bedeutung der Onlinedienste. Die Verlage stehen
zudem infolge der nicht sofort Gewinn bringenden
Investitionen in neue Geschäftsfelder vor
dem Problem, dass ihnen zum einen eine Konsolidierung
gelingen muss und sie zum anderen
neue Entwicklungen bei Onlinemedien und Multimedia
nicht verpassen dürfen. Diese wiederum
erfordern aber größere Investitionsanstrengungen.
Der Umsatzanteil des Internets am Verlagsgeschäft
soll nach Expertenmeinung bis 2009
von derzeit rund 5% auf über 11% steigen.
Im Zeitschriftenmarkt entwickeln sich die einzelnen
Segmente sehr unterschiedlich: Die großen
Verlage haben ihr Auslandsengagement deutlich
ausgebaut und sind daher unabhängiger vom
deutschen Markt geworden. Die Probleme der
kleinen Verlage hingegen werden trotz Konsolidierungsprozess
weiter anhalten. Besonders die
Fachverlage sind stark konjunkturabhängig. Die
Konzentrationstendenz und Internationalisierung
werden demnach weiter anhalten.
Einfluss von Multimedia und Internet
Trotz fortschreitender Substitution des Papiers
durch die elektronische Datenspeicherung im
Büro, aber auch immer mehr Veröffentlichungen
der Printmedien im Internet sowie auf Datenträgern,
ist die Bedeutung von Papier nicht zurückgegangen.
Der jährliche Papierverbrauch in
Deutschland ist zuletzt stabil geblieben, der
weltweite Papierverbrauch soll bis 2010 sogar mit
bis zu 3% jährlich steigen. Spezialpapiere, wie
z.B. Papier, Pappe und Kartonagen zu Verpackungszwecken
oder Hygiene-Papiere verzeich-
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