Schule is(s)t in Bewegung - Anschub.de

Zu Station 3.7. Dokumentationsgruppe
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
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Schule is(s)t in Bewegung
Die ersten Adressaten der Pressemeldung sind die Lokalredaktionen der örtlichen Zeitungen.
Ein persönlicher Kontakt zu den Redakteurinnen ist dabei sehr hilfreich.
Die Lokalredaktion sollte am besten acht bis zehn Tage vor der Aktion angerufen werden und
außerdem eine schriftliche Einladung zum Besuch der Projektwoche wie auch der
Abschlussveranstaltung erhalten.
Neben Tageszeitungen kommen noch weitere Medien für die lokale Öffentlichkeitsarbeit in
Betracht:
• Anzeigenblätter
• Stadt- und Stadtteil-Zeitungen
• Stadt-Magazine
• Vereinsnachrichten
• kirchliche Wochenblätter und Nachrichtenblätter der Gemeinden
• lokale Rundfunksender (siehe unten).
Leitsätze für Pressearbeit
Wenn beim Schreiben bestimmte Leitsätze beachtet werden, vergrößert sich die Chance, dass
die Pressearbeit bei den Lokalredaktionen auch auf Interesse stößt.
1. Kurz fassen!
Man sollte sich auf das Wesentliche beschränken: Kein Bericht ist zu kurz, um veröffentlicht zu
werden, aber viele sind zu lang. Auch die Überschrift sollte sehr kurz sein, die Unterzeile darf
ein bisschen länger ausfallen.
2. Das Wichtigste zuerst sagen!
In einem Zeitungsbericht steht das Wichtigste an erster Stelle. Die Leserin ist daran gewöhnt.
Auf drei Fragen sollte eine Pressemitteilung im ersten Absatz Antwort geben:
Wer macht was bzw. um wen geht es?
Was ist passiert?
Wann ist es passiert?
Im Anschluss sollten weitere W-Fragen beantwortet werden: wo, wie, warum …?
3. Gestaltung der Pressemitteilung
Generell wird der Text am PC erstellt. Dabei sollte rechts ein breiter Rand für Korrekturen
gelassen werden und die durchnummerierten Seiten stets auf weißem DIN A4-Papier
ausgedruckt werden. Die zuständige Redakteurin sollte namentlich angeschrieben werden, eine
Kopie des Briefes gehört in die eigenen Unterlagen.
Ein gutes Foto erhöht zudem die Wahrscheinlichkeit, dass der Beitrag auch gedruckt wird. Text
und Pressefoto sollten möglichst auch bei der Aktion griffbereit sein, falls eine Pressevertreterin
vorbeischaut.
4. Lokalfunk und Lokalfernsehen
Für die Kontaktaufnahme und -pflege mit den Redaktionen der Lokalfunker gelten die gleichen
Regeln wie für Zeitungsredaktionen.