fair top - TOP FAIR

Auf der Grundlage der Originalzeichnungen wurden die
drei neuen Tierfiguren in enger Zusammenarbeit mit Kay Bojesens
Familie wieder erschaffen. Zuletzt waren die drei 1990 im Regal zu sehen,
als Kay Bojesens berühmter Laden in Bredgade (Kopenhagen) zumachte.
Jetzt freut sich die Rosendahl Design Group, diese Tierfiguren nach langer
Abwesenheit wieder einzuführen. Die Kay Bojesen Familie setzte großes
Vertrauen in die Fähigkeit der Rosendahl Design Group, die Aufgabe mit
Sorgfalt und Respekt vor den Originalen zu bewältigen.
Ein hochtalentierter Silberschmied wird Designer von
Spielzeug
Kay Bojesen wurde 1886 geboren. 1910 ging er als Silberschmied bei Georg
Jensen in die Lehre und fand früh Anerkennung. Wer hätte gedacht, dass
dieser Silberschmied einmal Spielzeug gestalten würde? Der Unterschied
könnte nicht größer sein. Rückblickend war es jedoch völlig klar, dass dieser
vor Ideen übersprudelnde Mann sich in der Welt der Spielzeuge wohl
fühlte. Es wird gesagt, dass er sich nicht zu ernst nahm. Aber die Arbeit an
sich? Davor hatte er Achtung!
Mit seinen Schöpfungen leitete er zu gutem Spielverhalten an und
stärkte die Vorstellungskraft der Kinder. Als die Tierfiguren 1932 erstmals
im Laden in Bredgade auftauchten, waren die Designs neu und ganz anders
als alles, was vorher da gewesen war. Heute sind die Figuren dänische
Designklassiker und stehen gleichrangig neben der „PH“ Lampe, der „Egg“
Sessel oder der „Margrethe“ Schüssel.
Die Kay Bojesen Holzfiguren üben eine anhaltende
Faszination aus, die Rosendahl mit einem ausdrucksstarken
Markenauftritt noch verstärkt.
TOP FAIR sprach mit Charlotte Fly Andersen, Vice
president, Strategy, Marketing & Communication.
Frau Andersen, wie erklären Sie den anhaltenden Erfolg von
Kay Bojesen und seinen Figuren?
„Die KB Holzfiguren sind kein rein kommerzielles Objekt. Sie sind auch
keine reinen Spielzeugfiguren, sondern Designikonen, die das ,innere Kind‘
in einem selbst wieder aufleben lassen. Die Holzfiguren sind in Dänemark
die bekanntesten Präsente, die man zur Geburt oder zur Taufe verschenkt
und die die Menschen durch das ganze Leben hindurch begleiten. Außerhalb
Dänemarks stehen die Figuren bei Designkennern hoch im Kurs. In
Asien und besonders in Japan ist die Nachfrage stark. Dort entwickeln
sich die Figuren zu dem, was sie sind: Design-Ikonen.“
Mit welchen Maßnahmen begleiten Sie die Markteinführung?
„In Dänemark und Norwegen setzen wir neben PR und POS-Materialien
auch eine Anzeigenkampagne ein. Auf den Exportmärkten setzen wir auf
Messepräsenz und PR-Arbeit. Packaging, Broschüre und das gesamte
POS-Paket sind exakt auf die lebhaften Figuren abgestimmt. So haben wir
eigens ein Kay Bojesen Poster entwickelt, das eine illustrierte Geschichte
ohne Worte erzählt und jedem Händler zur Verfügung gestellt wird. Er kann
dieses Poster seinen Kunden mit einem speziellen Einschieber mitgeben –
ein Kay Bojesen ,Rundum-Paket‘, das glücklich macht.“
Based on the original drawings, the three new animals have
been recreated in close cooperation with Kay Bojesen’s family. They
were last seen on the shelves back in 1990 when Kay Bojesen’s legendary
store in Bredgade (Copenhagen) closed its doors. It is now Rosendahl
Design Group’s great pleasure to reintroduce them after such a long
absence. The Kay Bojesen family has shown great trust in Rosendahl
Design Group’s ability to take on the task with care and respect for the
original products.
A highly talented silversmith turns toy designer.
Kay Bojesen was born in 1886. He was apprenticed as a silversmith to
Georg Jensen in 1910 where he won early recognition. Who would have
guessed that the silversmith would turn toy designer? The difference could
hardly be greater. With hindsight, however, it makes perfect sense that
this vibrant man whose head was bubbling with ideas felt at ease in the
universe of toys. It is said that he didn’t take himself too seriously. But the
work itself? Now that was something he respected!
With his toys, Kay Bojesen stimulated good play habits and
encouraged children’s imaginations. When the animals first appeared in
the Bredgade store in 1932, the designs were new and unlike anything
seen before. Today, they are Danish design classics with icon status at the
same level as the “PH” lamps, the “Egg” chair and the “Margrethe” bowl.
��� ���www.rosendahl.com
Ein starker Auftritt der Marke ,,Kay Bojesen“ – auch am POS
A strong presence of the “Kay Bojesen” brand – also at the POS
top fair
Kay Bojesen’s wooden animals continue to hold a special fascination. A fascination
which Rosendahl is now reinforcing with a powerful brand presence.
TOP FAIR spoke to Charlotte Fly Andersen, Vice president, Strategy, Marketing
& Communication.
Ms Andersen, how do you explain the long-standing success of
Kay Bojesen and his wooden animals?
“The KB wooden animals are more than just a commercial object. They are also
more than just a toy. They are design icons which revive ‘the child within’. In
Denmark these wooden animals are frequently given to newborn babies or as
christening presents and go on to accompany the recipient through the rest of
his or her life. Outside Denmark these wooden animals are very popular with
design enthusiasts. Demand is particularly high in Asia, above all in Japan.
There they have become what they already are in Denmark: design icons.”
What support measures are accompanying the launch?
“In Denmark and Norway we are mounting an advertising campaign alongside
our PR and POS programmes. In our export markets we are concentrating our
efforts on trade show presence and PR activities. The packaging, brochure and
the entire POS package have been specifically tailored to suit these lively little
animals. We have even developed a Kay Bojesen poster which tells a story
without words. All our retailers can use this poster. Retailers can even give it,
with a special insert, to their customers – a Kay Bojesen ‘full-service’ feel good
package.”
AMBIENTE
27