TRIGOS CSR rechnet sich - Institut für ökologische ...

vor Ort nach traditionellen Methoden unter besonders umweltfreundlichen
Bedingungen und unter geringem Energieverbrauch gefertigt bzw. finalisiert. Die
Designgestaltung erfolgt vielfach mit den Kunden, faire Preisgestaltung beim Einkauf
nimmt einen großen Stellenwert ein. Durch die Zusammenarbeit mit vielen Firmen
und Organisationen aus dem Öko-Bereich, aus der wiederum viele Ideen und
Impulse entstehen, entstehen Win-Win-Win-Situationen.
Viele soziale Entrepreneure bearbeiten ein Aktionsfeld, das in dieser Form weder
vom Markt noch von karitativen Einrichtungen abgedeckt wurde. Es handelt sich so
genannte „katalytische Innovationen“, die zum Wohle der Gesellschaft wirken und
sowohl von gewinnorientierten, als auch gemeinnützigen Organisationen ausgehen
können. Katalytische Innovationen haben fünf Merkmale (Christensen 2006):
1. Sie knüpfen an bestehende Märkte an und erzeugen darin neue
Verhaltensmuster. Dadurch stoßen sie systematisch sozialen Wandel
an.
2. Sie befriedigen ein Bedürfnis, für das entweder gar kein Angebot
existierte oder für das es ein sehr umfangreiches, zu komplexes
Angebot gibt, das nur zu einem Bruchteil genutzt wird.
3. Dem Nutzer reicht eine reduzierte Variante, die einfacher und
kostengünstiger ist als traditionelle Produkte und Dienstleistungen.
4. Sie setzen Ressourcen wie etwa Spenden, Investitionen,
ehrenamtliches Engagement oder Wissen frei, die in dieser Art für
etablierte Wettbewerber nicht attraktiv sind.
5. Wer katalytische Innovationen verfolgt, wird von etablierten Anbietern
oft ignoriert und geschmäht.
Philips ist sich dessen bewusst, dass mittlerweile das physische Kapital in
Grundstücken, Gebäuden, Maschinen und Anlagen, aber auch das Geschäftskapital
nicht mehr alleine zum Geschäftserfolg beitragen, während immaterielle Werte wie
Image, Marke, erkannte Risken und die Fähigkeit zu konstruktivem Dialog und
Partnerschaften mit Stakeholdern bis zu 75 % des Unternehmenswertes ausmachen.
Auch die Rollen der Partner ändern sich 6 :
• Die Dominanz der Regierungen wird schwächer
• Der Einfluss der Wirtschaft wächst
• Die Zivilgesellschaft reift
Philips ist Vorreiter auf dem Gebiet der ökologisch/sozialen Produktentwicklung. Bei
Philips bedeutet Design weit mehr als nur die Herstellung von attraktiven Produkten.
Design erfüllt bei Philips eine Schlüsselfunktion im Innovationsprozess und findet in
der gesamten Philips-Gruppe als Geschäftskonzept Anwendung. Unter dem Namen
Green Flagship laufen pro Produktdivision jährlich mindestens zwei
Produktentwicklungsprojekte, die in mindestens zwei Kriterien signifikant
umweltfreundlicher als herkömmliche Vergleichsprodukte sein sollen.
Die Kriterien dabei sind
• Energieverbrauch
• Verpackung
• Einsatz gefährlicher Stoffe
6 Vortrag Beate McGinn, Philips, Linz 22.6.2006
107